Relat\u00f3rio do TCU (Tribunal de Contas da Uni\u00e3o) obtido pela Folha de S.Paulo aponta que o governo Jair Bolsonaro (PSL) mudou a l\u00f3gica de distribui\u00e7\u00e3o de verbas publicit\u00e1rias para TVs abertas ao destinar os maiores percentuais de recursos para Record e SBT -emissoras consideradas aliadas ao Planalto, mas que n\u00e3o s\u00e3o l\u00edderes de audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
Embora seja a mais assistida do pa\u00eds, a Globo tem agora participa\u00e7\u00e3o no bolo bem menor que a das duas concorrentes, o que n\u00e3o se verificava no passado, segundo o tribunal.<\/p>\n\n\n\n
Desde a campanha eleitoral, a Globo tem sido alvo de recorrentes ataques do presidente, que reclama da cobertura de seus programas jornal\u00edsticos. No fim de outubro, por exemplo, ap\u00f3s reportagem que vinculou seu nome ao caso do assassinato da vereadora Marielle Franco, ele p\u00f4s em d\u00favida a renova\u00e7\u00e3o da concess\u00e3o da TV em 2022.<\/p>\n\n\n\n
O TCU requereu \u00e0 Secom (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia) as planilhas de valores pagos, via ag\u00eancias de publicidade, para as tr\u00eas TVs, e compilou os dados.<\/p>\n\n\n\n
O objetivo foi subsidiar processo aberto a partir de representa\u00e7\u00e3o do Minist\u00e9rio P\u00fablico de Contas para analisar se recursos est\u00e3o sendo distribu\u00eddos com crit\u00e9rios pol\u00edticos, favorecendo Record e SBT.<\/p>\n\n\n\n
Os dados indicaram uma invers\u00e3o de tend\u00eancia. At\u00e9 o ano passado, a Globo recebia valores mais pr\u00f3ximos do seu share, ou seja, da participa\u00e7\u00e3o em audi\u00eancia no total de emissoras ligadas.<\/p>\n\n\n\n
Em 2017, ficou com 48,5% dos recursos e, em 2018, 39,1%. Neste ano, com base em dados parciais, a fatia despencou para 16,3%. Os percentuais da Record foram de 26,6% em 2017, 31,1% em 2018 e, agora, 42,6%; os do SBT, 24,8%, 29,6% e 41%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n
No relat\u00f3rio, conclu\u00eddo em 31 de outubro, os t\u00e9cnicos do TCU dizem ser necess\u00e1rio aferir se a “mudan\u00e7a de comportamento” do governo esteve amparada em crit\u00e9rios “objetivos e ison\u00f4micos”.<\/p>\n\n\n\n
A publicidade no governo federal \u00e9 disciplinada por uma instru\u00e7\u00e3o normativa do ano passado, que prev\u00ea a audi\u00eancia como um crit\u00e9rio para a compra de m\u00eddia, mas n\u00e3o o \u00fanico. Tamb\u00e9m s\u00e3o levadas em conta outras caracter\u00edsticas das emissoras, como o seu perfil e alcance no pa\u00eds, al\u00e9m dos segmentos da popula\u00e7\u00e3o que atingem.<\/p>\n\n\n\n
Normalmente, as ag\u00eancias se baseiam em dados da Kantar Ibope para definir o rateio. Segundo dados do instituto, entre janeiro e outubro deste ano a Globo tem 33,1% do p\u00fablico da TV, contra 14,5% do SBT e 13,1% da Record. Os dados se referem \u00e0s 15 principais regi\u00f5es metropolitanas.<\/p>\n\n\n\n
Em oito campanhas dos dois \u00faltimos anos, a Globo sempre teve participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria, com share entre 37% e 57%. J\u00e1 as duas concorrentes variaram entre 10% e 24%.<\/p>\n\n\n\n
Na corrida presidencial em 2018, o bispo Edir Macedo, l\u00edder da Igreja Universal do Reino de Deus e dono da Record, manifestou apoio a Bolsonaro, o que se seguiu de outros afagos ap\u00f3s a posse.<\/p>\n\n\n\n
Em setembro, o presidente visitou o Templo de Salom\u00e3o, sede da Universal em S\u00e3o Paulo, foi elogiado e aben\u00e7oado por Macedo. Dias depois, recebeu o bispo e o empres\u00e1rio Silvio Santos, dono do SBT, no palanque da parada de Sete de Setembro em Bras\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n
Bolsonaro e seus filhos t\u00eam priorizado as duas TVs em apari\u00e7\u00f5es e viraram convidados rotineiros em seus programas mais populares.<\/p>\n\n\n\n
Neste ano, segundo os dados obtidos pelo TCU e atualizados at\u00e9 junho, o governo destinou R$ 16,1 milh\u00f5es \u00e0s tr\u00eas TVs. O grosso desses recursos (R$ 15,3 milh\u00f5es) refere-se \u00e0 campanha sobre a reforma da Previd\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
O plano de m\u00eddia, documento que tra\u00e7ou as estrat\u00e9gias da a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, diz que a distribui\u00e7\u00e3o se deu “conforme o share de audi\u00eancia e respeitou as negocia\u00e7\u00f5es para que a campanha possa ser vista de forma mais ampla”.<\/p>\n\n\n\n
A Globo teve 18,1% da verba da campanha, a Record ficou com 44,5% e o SBT, com 37,4%.<\/p>\n\n\n\n
Os dados de refer\u00eancia do Ibope, segundo o TCU, mostravam que Record e SBT detinham, cada uma, cerca de um quinto da audi\u00eancia das TVs abertas naquele momento.<\/p>\n\n\n\n
Houve tamb\u00e9m a\u00e7\u00f5es de merchandising, e a Globo ficou de fora. Foram contemplados programas para os quais Bolsonaro d\u00e1 entrevistas recorrentes, defendendo medidas de sua gest\u00e3o, como os dos apresentadores Ratinho (SBT) e Datena (Band).<\/p>\n\n\n\n
A reportagem levantou no site da Secom os pagamentos para os tr\u00eas grupos televisivos, referentes \u00e0s mais diversas campanhas, entre 1\u00ba de janeiro e esta segunda-feira (11). A mesma tend\u00eancia se mant\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n
A Globo havia sido contemplada com R$ 10,5 milh\u00f5es, o SBT com R$ 16,3 milh\u00f5es e a Record com R$ 19,7 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Com base nas constata\u00e7\u00f5es, os auditores do TCU querem que, em 15 dias, a Secom apresente crit\u00e9rios “t\u00e9cnicos e objetivos” que justifiquem a distribui\u00e7\u00e3o de an\u00fancios da Previd\u00eancia. Tamb\u00e9m reclamam as raz\u00f5es de escolha dos programas para merchandising.<\/p>\n\n\n\n
A decis\u00e3o sobre essas provid\u00eancias ser\u00e1 tomada pelo relator do processo no TCU, ministro Vital do R\u00eago.<\/p>\n\n\n\n
Em 2019, as despesas da Secom com fornecedores em publicidade, em diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o, totalizavam R$ 140,7 milh\u00f5es at\u00e9 11 de novembro. Nos dez anos anteriores, em valores atualizados pela infla\u00e7\u00e3o, esse patamar variou entre R$ 156,4 milh\u00f5es e R$ 280,9 milh\u00f5es, considerandos os 12 meses de cada ano.<\/p>\n\n\n\n
Ap\u00f3s se eleger, em 2018, Bolsonaro disse que os gastos com propaganda estatal cairiam ainda mais em 2020.<\/p>\n\n\n\n
OUTRO LADO<\/strong><\/p>\n\n\n\n Procurada pela reportagem, a Secom informou, em nota, que os crit\u00e9rios de sele\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos nas a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias “dependem dos objetivos de campanha e n\u00e3o necessariamente s\u00e3o representados pelos \u00edndices de participa\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia, visto se tratar de informa\u00e7\u00e3o modulada a partir do p\u00fablico-alvo a ser impactado com a publicidade e da cobertura geogr\u00e1fica”.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m dos \u00edndices de audi\u00eancia, segundo a Secom, s\u00e3o observadas vari\u00e1veis como “afinidade, perfil e segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio, entre outros”.<\/p>\n\n\n\n Questionada sobre qual \u00e9 o interesse p\u00fablico em destinar mais recursos a TVs menos vistas, o \u00f3rg\u00e3o afirmou que se vale de “um mix de meios de comunica\u00e7\u00e3o, al\u00e9m do princ\u00edpio da economicidade previsto na Constitui\u00e7\u00e3o Federal”.<\/p>\n\n\n\n “N\u00e3o \u00e9 uma realidade a presun\u00e7\u00e3o de que utilizar o ve\u00edculo de maior audi\u00eancia \u00e9 a melhor forma de investimento de comunica\u00e7\u00e3o”, informa a nota do \u00f3rg\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A Secom negou ter havido orienta\u00e7\u00e3o do presidente Jair Bolsonaro para mudar o rateio das verbas para as TVs abertas.<\/p>\n\n\n\n Acrescentou que os valores pagos a uma emissora “s\u00e3o advindos de programa\u00e7\u00f5es de m\u00eddia com objetivos de veicula\u00e7\u00e3o de conte\u00fados publicit\u00e1rios das campanhas de divulga\u00e7\u00e3o da Presid\u00eancia”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Relat\u00f3rio do TCU (Tribunal de Contas da Uni\u00e3o) obtido pela Folha de S.Paulo aponta que o governo Jair Bolsonaro (PSL) mudou a l\u00f3gica de distribui\u00e7\u00e3o… <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":135013,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sfsi_plus_gutenberg_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_show_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_type":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_alignemt":"","sfsi_plus_gutenburg_max_per_row":"","footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-135011","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135011","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=135011"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135011\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":135014,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135011\/revisions\/135014"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135013"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=135011"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=135011"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=135011"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}