De acordo com levantamento da GFK, as vendas na Black Friday desse ano dever\u00e3o crescer 4%, alcan\u00e7ando um m\u00e1ximo de R$ 13,5 bilh\u00f5es no setor de Bens Dur\u00e1veis. Como comparativo, em 2018 a BF registrou crescimento de 9% e faturamento de R$ 13 bi. Tudo indica que esse ser\u00e1 o menor crescimento desde 2016.<\/p>\n\n\n\n
Independente da t\u00edmida eleva\u00e7\u00e3o de vendas, a data continua sendo muito positiva para varejistas de bens dur\u00e1veis (especialmente smartphone e TV). Segundo a consultoria, 76% dos consumidores pesquisados afirmam que j\u00e1 compraram em pelo menos duas edi\u00e7\u00f5es da Black Friday \u2014 e asseguram que comprar\u00e3o novamente nessa edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A Black Friday \u00e9, atualmente, a segunda data mais importante para o com\u00e9rcio brasileiro \u2013 perdendo apenas para o Natal na mensura\u00e7\u00e3o do impacto econ\u00f4mico para o setor. A expectativa para novembro 2019 \u00e9 de crescimento de 7% no faturamento real do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo m\u00eas do ano passado, segundo dados da Pesquisa Conjuntural do Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (PCCE \u2013 Ebit), realizada pela Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo (FecomercioSP).
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Ainda que a Black Friday esteja programada para o dia 29 deste m\u00eas, os varejistas aproveitam a tend\u00eancia positiva de novembro para antecipar as campanhas de divulga\u00e7\u00e3o, prolongando as ofertas ao m\u00e1ximo. Esse pode ser um trunfo para que o empres\u00e1rio equilibre os n\u00edveis de estoque que porventura ficaram acima do adequado para o estabelecimento e para que prepare as prateleiras para as vendas natalinas.
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O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico deve movimentar em novembro em torno de R$ 2,9 bilh\u00f5es, ao passo que o faturamento total do com\u00e9rcio varejista deve ficar em torno R$ 68 bilh\u00f5es.
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Entretanto, em uma an\u00e1lise dos segmentos dos bens de consumo, eletrodom\u00e9sticos, eletr\u00f4nicos e lojas de departamento devem ter expans\u00e3o de apenas 5% nas vendas nas lojas f\u00edsicas. Os dados da PCCE apontam para a tend\u00eancia de que a data traga mais efeitos positivos para esses segmentos no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico do que no f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n
Novembro \u00e9 o m\u00eas com maior peso no faturamento anual do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, com aproximadamente 14,5% de participa\u00e7\u00e3o no resultado total, seguido de dezembro \u2013 em torno de 9%.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 a participa\u00e7\u00e3o do varejo online no total dos ganhos do com\u00e9rcio varejista, excluindo o m\u00eas de novembro, gira em torno de 2,5%, conforme a s\u00e9rie hist\u00f3rica da PCCE aponta. O desempenho em novembro, contudo, \u00e9 aquecido a ponto de levar essa participa\u00e7\u00e3o para 4,3%.<\/p>\n\n\n\n
O crescimento nas vendas pode ser influenciado pela melhora \u2013 ainda que lenta \u2013 no cen\u00e1rio econ\u00f4mico, al\u00e9m de pre\u00e7os ancorados em patamares abaixo da infla\u00e7\u00e3o (aproximadamente 3,29% previstos para 2019 no boletim Focus do Banco Central), com taxas de juros em tend\u00eancia de queda, uma recupera\u00e7\u00e3o discreta da gera\u00e7\u00e3o de empregos e mais confian\u00e7a de agentes, tanto dos consumidores quando dos empres\u00e1rios mais confiantes, para investir e contratar no per\u00edodo do fim do ano.<\/p>\n\n\n\n
Outros fatores que tendem a impulsionar o consumo e a aquecer o faturamento real do setor s\u00e3o a inje\u00e7\u00e3o do Fundo de Garantia do Tempo de Servi\u00e7o (FGTS) na renda das fam\u00edlias e o d\u00e9cimo terceiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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