Os setores de alimentos e bebidas, de higiene e de produtos de limpeza desempenharam um papel de destaque no\u00a0varejo na Black Friday deste ano.<\/p>\n\n\n\n
Embora os balan\u00e7os de associa\u00e7\u00f5es supermercadistas n\u00e3o estivessem fechados at\u00e9 o fim desta sexta (29) -muitas empresas ir\u00e3o contabilizar a CyberMonday na segunda (2)-, indicativos refor\u00e7am as proje\u00e7\u00f5es de que esses produtos tiveram boa sa\u00edda.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m de empurra-empurra e tumulto nas Lojas Americanas do Shopping Interlagos, na zona sul da capital paulista, onde pessoas chegaram a brigar na disputa por produtos, itens como papel higi\u00eanico, xampu, tintura de cabelo, al\u00e9m de alimentos e bebidas alco\u00f3licas, formaram grandes filas e at\u00e9 acabaram com estoques em alguns pontos.<\/p>\n\n\n\n
A Magazine Luiza, por exemplo, vendeu 40 mil pacotes de papel higi\u00eanico, 400 mil pilhas e 50 mil kits de cerveja na sexta. J\u00e1 no Extra, do Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, categorias como perfumaria e mercearia b\u00e1sica (como arroz, feij\u00e3o e a\u00e7\u00facar) cresceram mais de 30% na rela\u00e7\u00e3o com a data comercial do ano passado.<\/p>\n\n\n\n
Produtos de higiene e de limpeza s\u00e3o considerados de alto valor agregado e de uso cont\u00ednuo pelos consumidores. Para analistas, uma das estrat\u00e9gias das marcas foi atrair a aten\u00e7\u00e3o para esses itens no contexto econ\u00f4mico, que, do lado do cliente, inclui libera\u00e7\u00e3o de FGTS e primeira parcela do 13\u00ba sal\u00e1rio. J\u00e1 do lado das empresas, h\u00e1 necessidade de reaquecer as vendas sem arriscar perder lucratividade.<\/p>\n\n\n\n
\u201cFizemos um forte planejamento para alcan\u00e7ar vendas recordes. Al\u00e9m disso, podemos contar com a consolida\u00e7\u00e3o da data no varejo e com aspectos macroecon\u00f4micos\u201d, diz Christiane Citr\u00e2ngulo, diretora de marketing do Extra.<\/p>\n\n\n\n
Segundo ela, telefonia, v\u00eddeo e bebidas sempre foram categorias com boa sa\u00edda de produtos, mas a \u00eanfase deste ano ser\u00e1 a evolu\u00e7\u00e3o de setores de pre\u00e7os mais baixos.<\/p>\n\n\n\n
A expectativa, de acordo com o grupo, \u00e9 que a venda no ecommerce alimentar mais que dobre neste ano. At\u00e9 a noite desta sexta-feira, mais de 1 milh\u00e3o de cervejas e 100 mil garrafas de vinhos haviam sido comercializadas na internet pelo GPA, que inclui as marcas P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e Extra.<\/p>\n\n\n\n
Outros dois fatores que contribuem para que a Black Friday tenha alta de at\u00e9 18% no com\u00e9rcio podem ser a proximidade do Natal (seis dias a menos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 data de 2018) e a tradi\u00e7\u00e3o de a \u00faltima semana de novembro j\u00e1 ser considerada quente no varejo.<\/p>\n\n\n\n
Nas lojas f\u00edsicas de grandes redes no centro de S\u00e3o Paulo, foi comum ver concentra\u00e7\u00e3o de pessoas em se\u00e7\u00f5es de celulares. Chamaram a aten\u00e7\u00e3o, no entanto, as filas de consumidores carregando produtos mais simples. Alguns faziam estoque de pasta de dente a R$ 0,99. Outros aproveitaram xampus a R$ 12 \u2013quando antes custavam cerca de R$ 18 nas Lojas Americanas.<\/p>\n\n\n\n
Para Marcelo Silva, presidente do IDV (Instituto para Desenvolvimento do Varejo), \u00e9 precipitado avaliar os padr\u00f5es deste ano no setor supermercadista, porque de s\u00e1bado a segunda o movimento deve continuar forte, em especial no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO Brasil j\u00e1 criou a Black Week, daqui a pouco teremos a [Black] do m\u00eas\u201d, diz. \u201cApesar de cada empresa e supermercado ter um desempenho diferente, o denominador comum \u00e9 que houve crescimento se levarmos em conta online e offline\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Ele acrescenta que as pessoas estavam esperando pela data para fazer compras. \u201cAl\u00e9m disso, j\u00e1 h\u00e1 um cen\u00e1rio positivo de infla\u00e7\u00e3o e juros mais baixos\u201d, pondera.<\/p>\n\n\n\n
Apesar de sinais levemente positivos, ainda h\u00e1 mais de 12 milh\u00f5es de desempregados, inadimpl\u00eancia alta e empregos prec\u00e1rios, lembra Oleg\u00e1rio Ara\u00fajo, consultor de varejo do Intelig\u00eancia 360. Tais fatores, para ele, ainda pode representar receio de gastar.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNessa l\u00f3gica, o supermercado reduziu pre\u00e7o em produto essencial para gerar resultado. O contexto limita renda para compras grandes e, do outro lado, o varejo precisa aumentar sua movimenta\u00e7\u00e3o porque a concorr\u00eancia est\u00e1 acirrad\u00edssima\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n
Na edi\u00e7\u00e3o de 2018, o setor supermercadista arrecadou R$ 2,6 bilh\u00f5es, segundo a Apas (Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados). Para este ano, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de alta de 4%, puxada por alimentos e bebidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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J\u00e1 no Extra, do Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, categorias como perfumaria e mercearia b\u00e1sica (como arroz, feij\u00e3o e a\u00e7\u00facar) cresceram mais de 30% na rela\u00e7\u00e3o com a data comercial do ano passado. Produtos de higiene e de limpeza s\u00e3o considerados de alto valor agregado e de uso cont\u00ednuo pelos consumidores. Para analistas, uma das estrat\u00e9gias das marcas foi atrair a aten\u00e7\u00e3o para esses itens no contexto econ\u00f4mico, que, do lado do cliente, inclui libera\u00e7\u00e3o de FGTS e primeira parcela do 13\u00ba sal\u00e1rio. J\u00e1 do lado das empresas, h\u00e1 necessidade de reaquecer as vendas sem arriscar perder lucratividade. \u201cFizemos um forte planejamento para alcan\u00e7ar vendas recordes. Al\u00e9m disso, podemos contar com a consolida\u00e7\u00e3o da data no varejo e com aspectos macroecon\u00f4micos\u201d, diz Christiane Citr\u00e2ngulo, diretora de marketing do Extra. Segundo ela, telefonia, v\u00eddeo e bebidas sempre foram categorias com boa sa\u00edda de produtos, mas a \u00eanfase deste ano ser\u00e1 a evolu\u00e7\u00e3o de setores de pre\u00e7os mais baixos. A expectativa, de acordo com o grupo, \u00e9 que a venda no ecommerce alimentar mais que dobre neste ano. At\u00e9 a noite desta sexta-feira, mais de 1 milh\u00e3o de cervejas e 100 mil garrafas de vinhos haviam sido comercializadas na internet pelo GPA, que inclui as marcas P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e Extra. Outros dois fatores que contribuem para que a Black Friday tenha alta de at\u00e9 18% no com\u00e9rcio podem ser a proximidade do Natal (seis dias a menos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 data de 2018) e a tradi\u00e7\u00e3o de a \u00faltima semana de novembro j\u00e1 ser considerada quente no varejo. Nas lojas f\u00edsicas de grandes redes no centro de S\u00e3o Paulo, foi comum ver concentra\u00e7\u00e3o de pessoas em se\u00e7\u00f5es de celulares. Chamaram a aten\u00e7\u00e3o, no entanto, as filas de consumidores carregando produtos mais simples. Alguns faziam estoque de pasta de dente a R$ 0,99. Outros aproveitaram xampus a R$ 12 \u2013quando antes custavam cerca de R$ 18 nas Lojas Americanas. Para Marcelo Silva, presidente do IDV (Instituto para Desenvolvimento do Varejo), \u00e9 precipitado avaliar os padr\u00f5es deste ano no setor supermercadista, porque de s\u00e1bado a segunda o movimento deve continuar forte, em especial no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. \u201cO Brasil j\u00e1 criou a Black Week, daqui a pouco teremos a [Black] do m\u00eas\u201d, diz. \u201cApesar de cada empresa e supermercado ter um desempenho diferente, o denominador comum \u00e9 que houve crescimento se levarmos em conta online e offline\u201d, afirma. Ele acrescenta que as pessoas estavam esperando pela data para fazer compras. \u201cAl\u00e9m disso, j\u00e1 h\u00e1 um cen\u00e1rio positivo de infla\u00e7\u00e3o e juros mais baixos\u201d, pondera. Apesar de sinais levemente positivos, ainda h\u00e1 mais de 12 milh\u00f5es de desempregados, inadimpl\u00eancia alta e empregos prec\u00e1rios, lembra Oleg\u00e1rio Ara\u00fajo, consultor de varejo do Intelig\u00eancia 360. Tais fatores, para ele, ainda pode representar receio de gastar. \u201cNessa l\u00f3gica, o supermercado reduziu pre\u00e7o em produto essencial para gerar resultado. O contexto limita renda para compras grandes e, do outro lado, o varejo precisa aumentar sua movimenta\u00e7\u00e3o porque a concorr\u00eancia est\u00e1 acirrad\u00edssima\u201d, diz. Na edi\u00e7\u00e3o de 2018, o setor supermercadista arrecadou R$ 2,6 bilh\u00f5es, segundo a Apas (Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados). 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