Os setores de alimentos e bebidas, de higiene e de produtos de limpeza desempenharam um papel de destaque no\u00a0varejo na Black Friday deste ano.<\/p>\n\n\n\n
Embora os balan\u00e7os de associa\u00e7\u00f5es supermercadistas n\u00e3o estivessem fechados at\u00e9 o fim desta sexta (29) -muitas empresas ir\u00e3o contabilizar a CyberMonday na segunda (2)-, indicativos refor\u00e7am as proje\u00e7\u00f5es de que esses produtos tiveram boa sa\u00edda.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m de empurra-empurra e tumulto nas Lojas Americanas do Shopping Interlagos, na zona sul da capital paulista, onde pessoas chegaram a brigar na disputa por produtos, itens como papel higi\u00eanico, xampu, tintura de cabelo, al\u00e9m de alimentos e bebidas alco\u00f3licas, formaram grandes filas e at\u00e9 acabaram com estoques em alguns pontos.<\/p>\n\n\n\n
A Magazine Luiza, por exemplo, vendeu 40 mil pacotes de papel higi\u00eanico, 400 mil pilhas e 50 mil kits de cerveja na sexta. J\u00e1 no Extra, do Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, categorias como perfumaria e mercearia b\u00e1sica (como arroz, feij\u00e3o e a\u00e7\u00facar) cresceram mais de 30% na rela\u00e7\u00e3o com a data comercial do ano passado.<\/p>\n\n\n\n
Produtos de higiene e de limpeza s\u00e3o considerados de alto valor agregado e de uso cont\u00ednuo pelos consumidores. Para analistas, uma das estrat\u00e9gias das marcas foi atrair a aten\u00e7\u00e3o para esses itens no contexto econ\u00f4mico, que, do lado do cliente, inclui libera\u00e7\u00e3o de FGTS e primeira parcela do 13\u00ba sal\u00e1rio. J\u00e1 do lado das empresas, h\u00e1 necessidade de reaquecer as vendas sem arriscar perder lucratividade.<\/p>\n\n\n\n
\u201cFizemos um forte planejamento para alcan\u00e7ar vendas recordes. Al\u00e9m disso, podemos contar com a consolida\u00e7\u00e3o da data no varejo e com aspectos macroecon\u00f4micos\u201d, diz Christiane Citr\u00e2ngulo, diretora de marketing do Extra.<\/p>\n\n\n\n
Segundo ela, telefonia, v\u00eddeo e bebidas sempre foram categorias com boa sa\u00edda de produtos, mas a \u00eanfase deste ano ser\u00e1 a evolu\u00e7\u00e3o de setores de pre\u00e7os mais baixos.<\/p>\n\n\n\n
A expectativa, de acordo com o grupo, \u00e9 que a venda no ecommerce alimentar mais que dobre neste ano. At\u00e9 a noite desta sexta-feira, mais de 1 milh\u00e3o de cervejas e 100 mil garrafas de vinhos haviam sido comercializadas na internet pelo GPA, que inclui as marcas P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e Extra.<\/p>\n\n\n\n
Outros dois fatores que contribuem para que a Black Friday tenha alta de at\u00e9 18% no com\u00e9rcio podem ser a proximidade do Natal (seis dias a menos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 data de 2018) e a tradi\u00e7\u00e3o de a \u00faltima semana de novembro j\u00e1 ser considerada quente no varejo.<\/p>\n\n\n\n
Nas lojas f\u00edsicas de grandes redes no centro de S\u00e3o Paulo, foi comum ver concentra\u00e7\u00e3o de pessoas em se\u00e7\u00f5es de celulares. Chamaram a aten\u00e7\u00e3o, no entanto, as filas de consumidores carregando produtos mais simples. Alguns faziam estoque de pasta de dente a R$ 0,99. Outros aproveitaram xampus a R$ 12 \u2013quando antes custavam cerca de R$ 18 nas Lojas Americanas.<\/p>\n\n\n\n
Para Marcelo Silva, presidente do IDV (Instituto para Desenvolvimento do Varejo), \u00e9 precipitado avaliar os padr\u00f5es deste ano no setor supermercadista, porque de s\u00e1bado a segunda o movimento deve continuar forte, em especial no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO Brasil j\u00e1 criou a Black Week, daqui a pouco teremos a [Black] do m\u00eas\u201d, diz. \u201cApesar de cada empresa e supermercado ter um desempenho diferente, o denominador comum \u00e9 que houve crescimento se levarmos em conta online e offline\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Ele acrescenta que as pessoas estavam esperando pela data para fazer compras. \u201cAl\u00e9m disso, j\u00e1 h\u00e1 um cen\u00e1rio positivo de infla\u00e7\u00e3o e juros mais baixos\u201d, pondera.<\/p>\n\n\n\n
Apesar de sinais levemente positivos, ainda h\u00e1 mais de 12 milh\u00f5es de desempregados, inadimpl\u00eancia alta e empregos prec\u00e1rios, lembra Oleg\u00e1rio Ara\u00fajo, consultor de varejo do Intelig\u00eancia 360. Tais fatores, para ele, ainda pode representar receio de gastar.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNessa l\u00f3gica, o supermercado reduziu pre\u00e7o em produto essencial para gerar resultado. O contexto limita renda para compras grandes e, do outro lado, o varejo precisa aumentar sua movimenta\u00e7\u00e3o porque a concorr\u00eancia est\u00e1 acirrad\u00edssima\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n
Na edi\u00e7\u00e3o de 2018, o setor supermercadista arrecadou R$ 2,6 bilh\u00f5es, segundo a Apas (Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados). Para este ano, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de alta de 4%, puxada por alimentos e bebidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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