{"id":164803,"date":"2020-04-20T07:07:36","date_gmt":"2020-04-20T10:07:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.caririemacao.com\/1\/?p=164803"},"modified":"2020-04-20T07:07:39","modified_gmt":"2020-04-20T10:07:39","slug":"cbf-e-clubes-acertam-venda-dos-direitos-internacionais-do-brasileirao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/2020\/04\/20\/cbf-e-clubes-acertam-venda-dos-direitos-internacionais-do-brasileirao\/","title":{"rendered":"CBF e clubes acertam venda dos direitos internacionais do Brasileir\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

 Os clubes brasileiros e a CBF (Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol) acertaram, na \u00faltima sexta-feira (17), a venda dos direitos internacionais do Campeonato Brasileiro por R$ 209 milh\u00f5es. O acordo \u00e9 v\u00e1lido at\u00e9 dezembro de 2023.
\u00c9 a primeira vez que o torneio nacional ser\u00e1 transmitido no exterior. A reportaem consultou especialistas sobre o tema para explicar os caminhos que devem ser seguidos pelos times locais na comercializa\u00e7\u00e3o da transmiss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Gustavo Herbetta, fundador e CCO da Lmid, ag\u00eancia de marketing esportivo, e ex-superintendente na \u00e1rea pelo Corinthians, afirmou crer que o processo est\u00e1 atrasado no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA primeira coisa que os clubes brasileiros deveriam fazer para se equiparar ao trabalho dos europeus seria voltar \u00e0s d\u00e9cadas de 80 e 90. Por l\u00e1, o processo de conquista de territ\u00f3rio global do futebol come\u00e7ou pela \u00c1sia. Com o passar dos anos -internacionalizar uma marca leva d\u00e9cadas, e aqui j\u00e1 fica uma dica do pr\u00f3ximo problema brasileiro-, a barreira de penetra\u00e7\u00e3o junto \u00e0 popula\u00e7\u00e3o desses pa\u00edses foi diminuindo com o pr\u00f3prio movimento da globaliza\u00e7\u00e3o. Clubes ingleses primeiramente conquistaram o sudoeste asi\u00e1tico: China, Coreia, Jap\u00e3o. E essa j\u00e1 foi a primeira oportunidade de marca brasileira perdida -Flamengo no Jap\u00e3o, com a idolatria em rela\u00e7\u00e3o a Zico e Alcindo\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

\u201cComo o primeiro problema para os brasileiros -voltar no tempo- \u00e9 insol\u00favel, vamos aos pr\u00f3ximo: consist\u00eancia. Qualquer internacionaliza\u00e7\u00e3o necessita de consist\u00eancia, e isso n\u00e3o vai ser r\u00e1pido. N\u00e3o \u00e9 ir jogar uma pr\u00e9-temporada fora do pa\u00eds que vai internacionalizar. Requer d\u00e9cadas de trabalho consistente naquela regi\u00e3o e, infelizmente, isso n\u00e3o costuma dar certo justamente por causa das estruturas pol\u00edticas que ainda regem os clubes brasileiros: trocam-se os gestores, as ideias e as estrat\u00e9gias a cada elei\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o tem quem sobreviva \u00e0s mudan\u00e7as de situa\u00e7\u00e3o e oposi\u00e7\u00e3o. Ningu\u00e9m internacionaliza uma marca em tr\u00eas ou quatro anos\u201d, acrescentou Herbetta.<\/p>\n\n\n\n

A falta de investimento dos brasileiros em aspectos extracampo tamb\u00e9m \u00e9 vista como um obst\u00e1culo pelo especialista: \u201cOutro problema que vemos com frequ\u00eancia nos nossos clubes est\u00e1 na palavra investimento. Infelizmente n\u00e3o se faz dinheiro sem gastar dinheiro no futebol. Internacionalizar uma marca significa estar presente naquele territ\u00f3rio, vivenciar os h\u00e1bitos de consumo da popula\u00e7\u00e3o, entender as oportunidades de m\u00eddia, acompanhar os jogos do jeito que aquele local interage com o entorno, o que significa dizer no m\u00ednimo ter uma estrutura pequena e budget para ativar a marca. Do que adianta estar l\u00e1 se ningu\u00e9m sabe? Precisa ver e ser visto\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Foto:<\/figure>\n\n\n\n

Foto: Paulo Pinto\/ALLSPORTS<\/p>\n\n\n\n

Gustavo Herbetta ainda explicou qual deve ser a estrat\u00e9gia dos brasileiros na busca por novos mercados. Ele apontou os mercados da \u00c1frica e da Am\u00e9rica Latina como os melhores alvos para o futebol nacional.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSe ainda assim algum time brasileiro quiser ultrapassar a fronteira, deveria mirar para dois mercados com potencial de conquista: Am\u00e9rica Latina e \u00c1frica. Por mais que as economias ainda n\u00e3o sejam relevantes na maioria dos pa\u00edses dessas regi\u00f5es, \u00e9 melhor chegar antes e se consolidar, pois quando tiverem seus \u2018booms\u2019 econ\u00f4micos, os clubes v\u00e3o colher os seus frutos \u2013 novamente, m\u00e9dio\/longo prazo. Por isso, come\u00e7ar por pa\u00edses que est\u00e3o na frente nesse sentido econ\u00f4mico, como M\u00e9xico, Chile, \u00c1frica do Sul, Nig\u00e9ria, Egito, j\u00e1 seria um \u00f3timo come\u00e7o. E s\u00e3o mercados que sempre admiraram a escola brasileira\u201d, comentou.<\/p>\n\n\n\n

A venda dos direitos internacionais por R$ 209 milh\u00f5es tamb\u00e9m \u00e9 um ponto avaliado por especialistas. Bruno Maia, ex-vice-presidente de Marketing do Vasco da Gama e CEO da 14, ag\u00eancia de conte\u00fados estrat\u00e9gicos e digital, falou sobre o tema.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO futebol brasileiro ainda n\u00e3o tem um valor de produto reconhecido l\u00e1 fora, mas ainda assim os valores que s\u00e3o falados agora s\u00e3o baixos. Considerando o contexto mais complexo e de dif\u00edcil costura que se tem neste momento, pode ser uma solu\u00e7\u00e3o pragm\u00e1tica, desde que se consiga manter o prazo alinhado com o da janela nacional, que vai at\u00e9 o fim de 2023\u201d, declarou.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQualquer experi\u00eancia que seja feita neste per\u00edodo \u00e9 v\u00e1lida para se preparar o campeonato brasileiro para sua nova era de distribui\u00e7\u00e3o, que deve come\u00e7ar em 2024. At\u00e9 l\u00e1, \u00e9 ajustar rotas, experimentar formatos e promover o produto ao m\u00e1ximo. Neste sentido, esta negocia\u00e7\u00e3o pode ser interessante, apesar dos valores baixos\u201d, acrescentou Maia.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 Andr\u00e9 Monnerat, diretor de neg\u00f3cios da Feng Brasil, empresa especializada em programas de s\u00f3cios e engajamento de torcedores, fez uma an\u00e1lise da quest\u00e3o e explica que \u00e9 necess\u00e1rio buscar ferramentas distintas para consolidar os clubes fora do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTer conte\u00fado produzido aqui voltado para o p\u00fablico de fora certamente pode acelerar este processo de tentar ganhar exposi\u00e7\u00e3o no exterior que est\u00e1 se iniciando com estes novos acordos para transmiss\u00e3o dos jogos\u201d, avaliou.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o basta fazer perfis e sites em l\u00edngua estrangeira, \u00e9 preciso pensar em outros tipos de conte\u00fado que sirvam para apresentar o conceito do nosso campeonato de um jeito que envolva um torcedor que tem uma boa imagem do nosso futebol, mas n\u00e3o tem a liga\u00e7\u00e3o cultural que temos com nossos clubes, e a\u00ed encontrar os melhores personagens e hist\u00f3rias que possam refor\u00e7ar essa mensagem que vai ser criada. A melhor maneira de fazer isso \u00e9 com os clubes trabalhando em conjunto, pensando no produto como um todo, e n\u00e3o isoladamente\u201d, completou<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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