{"id":177286,"date":"2020-07-04T13:38:46","date_gmt":"2020-07-04T16:38:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/?p=177286"},"modified":"2020-07-04T13:38:46","modified_gmt":"2020-07-04T16:38:46","slug":"covid-19-cansa-a-beleza-crise-no-setor-forca-saloes-a-se-reinventarem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/2020\/07\/04\/covid-19-cansa-a-beleza-crise-no-setor-forca-saloes-a-se-reinventarem\/","title":{"rendered":"Covid-19 cansa a beleza: crise no setor for\u00e7a sal\u00f5es a se reinventarem"},"content":{"rendered":"\n

<\/h1>\n\n\n\n

Segundo um dito popular, n\u00e3o existe crise para as atividades que alimentam v\u00edcios e cultivam vaidades. Ao menos no caso do neg\u00f3cio que atende \u00e0 apar\u00eancia e \u00e0 autoestima, a sabedoria do senso comum ter\u00e1 que ser refeita por causa da pandemia da covid-19.\"Para\u00edba<\/p>\n\n\n\n

Nove de cada dez micro e pequenas empresas que prestam servi\u00e7o para beleza, como sal\u00f5es, barbearias, ateli\u00eas e est\u00fadios de maquiagem, afirmam ter perdido faturamento por causa das medidas de isolamento social.<\/p>\n\n\n\n

A perda m\u00e9dia do faturamento foi de 57%. Conforme enquete, 62% das micro e pequenas empresas do segmento de beleza descrevem que interromperam o funcionamento temporariamente e 5% encerraram em definitivo.<\/p>\n\n\n\n

Os dados s\u00e3o descritos na 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o da pesquisa sobre o impacto da pandemia de coronav\u00edrus nos pequenos neg\u00f3cios, feita pelo Sebrae via internet entre 30 de abril e 5 de maio. As atividades do segmento de beleza s\u00e3o feitas essencialmente de forma presencial, que foram proibidas em muitas cidades enquanto o v\u00edrus da covid-19 circula.<\/p>\n\n\n\n

Apesar do impacto na ampla maioria dos estabelecimentos, apenas 4% assinala ter feito demiss\u00f5es, isso porque o recrutamento da m\u00e3o-de-obra no segmento n\u00e3o implica em v\u00ednculo empregat\u00edcio \u2013 \u00e9 feito principalmente por meio de contrato de parceria, conforme previsto na Lei 13.352\/2016.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se sabe, no entanto, quantos parceiros que estavam ocupados no corte e pintura de cabelos, manicure e pedicure, e depila\u00e7\u00e3o tiveram que recorrer ao aux\u00edlio emergencial do governo federal.<\/p>\n\n\n\n

Os efeitos no faturamento tamb\u00e9m podem estar subestimados. Uma grande parte do servi\u00e7o \u00e9 prestada por empreendimentos na informalidade. \u201cUma vez em Parais\u00f3polis [zona sul de S\u00e3o Paulo] contou-se 8 mil portas de servi\u00e7o beleza\u201d, lembra Andrezza Torres, analista de Competitividade do Sebrae.\"Cabelereiros<\/p>\n\n\n\n

A inatividade do setor trouxe dificuldades de caixa para microempreendedores que t\u00eam neg\u00f3cio formal, como Den\u00edlton Delfino, dono de um pequeno sal\u00e3o h\u00e1 tr\u00eas na Asa Norte, em Bras\u00edlia (DF).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos h\u00e1 mais de 100 dias nessa situa\u00e7\u00e3o, e eu n\u00e3o tive resposta [de renegocia\u00e7\u00e3o] dos fornecedores [de produtos usados no sal\u00e3o] e nem do dono do im\u00f3vel [onde fica o estabelecimento]\u201d, reclama o empres\u00e1rio que atendia at\u00e9 sete pessoas por hora aos s\u00e1bados \u2013 dia de maior movimento.<\/p>\n\n\n\n

Um pouco mais de sorte teve a empres\u00e1ria Marina Portela, dona de um ateli\u00ea de beleza no bairro de Petr\u00f3polis, em Natal (RN). Ela conseguiu renegociar por duas vezes o custo do aluguel, e teve uma baixa de 30% com esse gasto.<\/p>\n\n\n\n

Seu neg\u00f3cio reabriu as portas no \u00faltimo dia 1\u00ba. A volta \u00e0 atividade traz algum al\u00edvio para Portela. Ela sabe que n\u00e3o poder\u00e1 ter o mesmo volume de atendimento e parte dos servi\u00e7os que presta est\u00e1 parado como o de maquiagens para eventos, como casamentos, pois continuam as restri\u00e7\u00f5es \u00e0s aglomera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Para diminuir os impactos negativos do novo coronav\u00edrus, a empres\u00e1ria conta que cortou gastos no dia a dia e teve que \u201creinventar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Vendeu voucher (vale) para atendimento futuro de clientes, orientou parceiras que trabalhavam exclusivamente com maquiagem a se prepararem para outras atividades do ateli\u00ea, e fez busca ativa de clientes. \u201cLiguei para todo mundo e usei as redes sociais para avisar da reabertura\u201d.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Andrezza Torres, do Sebrae, a reinven\u00e7\u00e3o tem sido notada em v\u00e1rios relatos de microempres\u00e1rios. Segundo ela, alguns sal\u00f5es est\u00e3o ensinando aos clientes a cuidarem e pintarem o cabelo em casa, \u201ccom a tonalidade certa\u201d, por meio de teleconfer\u00eancias, outros estabelecimentos revendem produtos e orientam a aplica\u00e7\u00e3o. \u201cAlguns sal\u00f5es conhecem seus clientes e sabem que descolorante, xampu, condicionador ou creme precisam\u201d, salienta.\"Foto:<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de n\u00e3o poder retomar em 100% os atendimentos, os sal\u00f5es de beleza ter\u00e3o novos custos \u2013 como a disponibiliza\u00e7\u00e3o de equipamentos de prote\u00e7\u00e3o individual (EPI) para os parceiros, \u00e1lcool em gel, e a aquisi\u00e7\u00e3o de tapetes sanitizantes e at\u00e9 term\u00f4metros a laser.<\/p>\n\n\n\n

Para ajudar a retomada segura das atividades, o Sebrae produziu uma lista de orienta\u00e7\u00f5es de biosseguran\u00e7a para o segmento de beleza. H\u00e1 dicas desde o \u201cagendamento consciente\u201d, para evitar aglomera\u00e7\u00f5es, at\u00e9 o cuidado com higieniza\u00e7\u00e3o para proteger a sa\u00fade de quem trabalha no estabelecimento e dos clientes que v\u00e3o cuidar da apar\u00eancia e da autoestima.<\/p>\n\n\n\n

Todo o segmento da beleza no Brasil, que inclui os sal\u00f5es, lojas, ind\u00fastria de produtos cosm\u00e9ticos, tem cerca de 1,2 milh\u00e3o de empresas formais e 4 milh\u00f5es de pessoas ocupadas \u2013 n\u00e3o necessariamente empregadas com carteira de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, apenas a ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos, perfumaria e higiene faturou R$ 109 bilh\u00f5es no Brasil, o que coloca o pa\u00eds no quatro lugar no consumo global. Nesse caso, a vaidade \u00e9 uma virtude.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Segundo um dito popular, n\u00e3o existe crise para as atividades que alimentam v\u00edcios e cultivam vaidades. Ao menos no caso do neg\u00f3cio que atende \u00e0 apar\u00eancia e \u00e0 autoestima, a sabedoria do senso comum ter\u00e1 que ser refeita por causa da pandemia da covid-19. Nove de cada dez micro e pequenas empresas que prestam servi\u00e7o para beleza, como sal\u00f5es, barbearias, ateli\u00eas e est\u00fadios de maquiagem, afirmam ter perdido faturamento por causa das medidas de isolamento social. A perda m\u00e9dia do faturamento foi de 57%. Conforme enquete, 62% das micro e pequenas empresas do segmento de beleza descrevem que interromperam o funcionamento temporariamente e 5% encerraram em definitivo. Os dados s\u00e3o descritos na 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o da pesquisa sobre o impacto da pandemia de coronav\u00edrus nos pequenos neg\u00f3cios, feita pelo Sebrae via internet entre 30 de abril e 5 de maio. As atividades do segmento de beleza s\u00e3o feitas essencialmente de forma presencial, que foram proibidas em muitas cidades enquanto o v\u00edrus da covid-19 circula. Apesar do impacto na ampla maioria dos estabelecimentos, apenas 4% assinala ter feito demiss\u00f5es, isso porque o recrutamento da m\u00e3o-de-obra no segmento n\u00e3o implica em v\u00ednculo empregat\u00edcio \u2013 \u00e9 feito principalmente por meio de contrato de parceria, conforme previsto na Lei 13.352\/2016. N\u00e3o se sabe, no entanto, quantos parceiros que estavam ocupados no corte e pintura de cabelos, manicure e pedicure, e depila\u00e7\u00e3o tiveram que recorrer ao aux\u00edlio emergencial do governo federal. Os efeitos no faturamento tamb\u00e9m podem estar subestimados. Uma grande parte do servi\u00e7o \u00e9 prestada por empreendimentos na informalidade. \u201cUma vez em Parais\u00f3polis [zona sul de S\u00e3o Paulo] contou-se 8 mil portas de servi\u00e7o beleza\u201d, lembra Andrezza Torres, analista de Competitividade do Sebrae. A inatividade do setor trouxe dificuldades de caixa para microempreendedores que t\u00eam neg\u00f3cio formal, como Den\u00edlton Delfino, dono de um pequeno sal\u00e3o h\u00e1 tr\u00eas na Asa Norte, em Bras\u00edlia (DF). \u201cEstamos h\u00e1 mais de 100 dias nessa situa\u00e7\u00e3o, e eu n\u00e3o tive resposta [de renegocia\u00e7\u00e3o] dos fornecedores [de produtos usados no sal\u00e3o] e nem do dono do im\u00f3vel [onde fica o estabelecimento]\u201d, reclama o empres\u00e1rio que atendia at\u00e9 sete pessoas por hora aos s\u00e1bados \u2013 dia de maior movimento. Um pouco mais de sorte teve a empres\u00e1ria Marina Portela, dona de um ateli\u00ea de beleza no bairro de Petr\u00f3polis, em Natal (RN). Ela conseguiu renegociar por duas vezes o custo do aluguel, e teve uma baixa de 30% com esse gasto. Seu neg\u00f3cio reabriu as portas no \u00faltimo dia 1\u00ba. A volta \u00e0 atividade traz algum al\u00edvio para Portela. Ela sabe que n\u00e3o poder\u00e1 ter o mesmo volume de atendimento e parte dos servi\u00e7os que presta est\u00e1 parado como o de maquiagens para eventos, como casamentos, pois continuam as restri\u00e7\u00f5es \u00e0s aglomera\u00e7\u00f5es. Para diminuir os impactos negativos do novo coronav\u00edrus, a empres\u00e1ria conta que cortou gastos no dia a dia e teve que \u201creinventar\u201d. Vendeu voucher (vale) para atendimento futuro de clientes, orientou parceiras que trabalhavam exclusivamente com maquiagem a se prepararem para outras atividades do ateli\u00ea, e fez busca ativa de clientes. \u201cLiguei para todo mundo e usei as redes sociais para avisar da reabertura\u201d. De acordo com Andrezza Torres, do Sebrae, a reinven\u00e7\u00e3o tem sido notada em v\u00e1rios relatos de microempres\u00e1rios. Segundo ela, alguns sal\u00f5es est\u00e3o ensinando aos clientes a cuidarem e pintarem o cabelo em casa, \u201ccom a tonalidade certa\u201d, por meio de teleconfer\u00eancias, outros estabelecimentos revendem produtos e orientam a aplica\u00e7\u00e3o. \u201cAlguns sal\u00f5es conhecem seus clientes e sabem que descolorante, xampu, condicionador ou creme precisam\u201d, salienta. Al\u00e9m de n\u00e3o poder retomar em 100% os atendimentos, os sal\u00f5es de beleza ter\u00e3o novos custos \u2013 como a disponibiliza\u00e7\u00e3o de equipamentos de prote\u00e7\u00e3o individual (EPI) para os parceiros, \u00e1lcool em gel, e a aquisi\u00e7\u00e3o de tapetes sanitizantes e at\u00e9 term\u00f4metros a laser. Para ajudar a retomada segura das atividades, o Sebrae produziu uma lista de orienta\u00e7\u00f5es de biosseguran\u00e7a para o segmento de beleza. H\u00e1 dicas desde o \u201cagendamento consciente\u201d, para evitar aglomera\u00e7\u00f5es, at\u00e9 o cuidado com higieniza\u00e7\u00e3o para proteger a sa\u00fade de quem trabalha no estabelecimento e dos clientes que v\u00e3o cuidar da apar\u00eancia e da autoestima. Todo o segmento da beleza no Brasil, que inclui os sal\u00f5es, lojas, ind\u00fastria de produtos cosm\u00e9ticos, tem cerca de 1,2 milh\u00e3o de empresas formais e 4 milh\u00f5es de pessoas ocupadas \u2013 n\u00e3o necessariamente empregadas com carteira de trabalho. Em 2018, apenas a ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos, perfumaria e higiene faturou R$ 109 bilh\u00f5es no Brasil, o que coloca o pa\u00eds no quatro lugar no consumo global. 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