{"id":177286,"date":"2020-07-04T13:38:46","date_gmt":"2020-07-04T16:38:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/?p=177286"},"modified":"2020-07-04T13:38:46","modified_gmt":"2020-07-04T16:38:46","slug":"covid-19-cansa-a-beleza-crise-no-setor-forca-saloes-a-se-reinventarem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/2020\/07\/04\/covid-19-cansa-a-beleza-crise-no-setor-forca-saloes-a-se-reinventarem\/","title":{"rendered":"Covid-19 cansa a beleza: crise no setor for\u00e7a sal\u00f5es a se reinventarem"},"content":{"rendered":"\n

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Segundo um dito popular, n\u00e3o existe crise para as atividades que alimentam v\u00edcios e cultivam vaidades. Ao menos no caso do neg\u00f3cio que atende \u00e0 apar\u00eancia e \u00e0 autoestima, a sabedoria do senso comum ter\u00e1 que ser refeita por causa da pandemia da covid-19.\"Para\u00edba<\/p>\n\n\n\n

Nove de cada dez micro e pequenas empresas que prestam servi\u00e7o para beleza, como sal\u00f5es, barbearias, ateli\u00eas e est\u00fadios de maquiagem, afirmam ter perdido faturamento por causa das medidas de isolamento social.<\/p>\n\n\n\n

A perda m\u00e9dia do faturamento foi de 57%. Conforme enquete, 62% das micro e pequenas empresas do segmento de beleza descrevem que interromperam o funcionamento temporariamente e 5% encerraram em definitivo.<\/p>\n\n\n\n

Os dados s\u00e3o descritos na 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o da pesquisa sobre o impacto da pandemia de coronav\u00edrus nos pequenos neg\u00f3cios, feita pelo Sebrae via internet entre 30 de abril e 5 de maio. As atividades do segmento de beleza s\u00e3o feitas essencialmente de forma presencial, que foram proibidas em muitas cidades enquanto o v\u00edrus da covid-19 circula.<\/p>\n\n\n\n

Apesar do impacto na ampla maioria dos estabelecimentos, apenas 4% assinala ter feito demiss\u00f5es, isso porque o recrutamento da m\u00e3o-de-obra no segmento n\u00e3o implica em v\u00ednculo empregat\u00edcio \u2013 \u00e9 feito principalmente por meio de contrato de parceria, conforme previsto na Lei 13.352\/2016.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se sabe, no entanto, quantos parceiros que estavam ocupados no corte e pintura de cabelos, manicure e pedicure, e depila\u00e7\u00e3o tiveram que recorrer ao aux\u00edlio emergencial do governo federal.<\/p>\n\n\n\n

Os efeitos no faturamento tamb\u00e9m podem estar subestimados. Uma grande parte do servi\u00e7o \u00e9 prestada por empreendimentos na informalidade. \u201cUma vez em Parais\u00f3polis [zona sul de S\u00e3o Paulo] contou-se 8 mil portas de servi\u00e7o beleza\u201d, lembra Andrezza Torres, analista de Competitividade do Sebrae.\"Cabelereiros<\/p>\n\n\n\n

A inatividade do setor trouxe dificuldades de caixa para microempreendedores que t\u00eam neg\u00f3cio formal, como Den\u00edlton Delfino, dono de um pequeno sal\u00e3o h\u00e1 tr\u00eas na Asa Norte, em Bras\u00edlia (DF).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos h\u00e1 mais de 100 dias nessa situa\u00e7\u00e3o, e eu n\u00e3o tive resposta [de renegocia\u00e7\u00e3o] dos fornecedores [de produtos usados no sal\u00e3o] e nem do dono do im\u00f3vel [onde fica o estabelecimento]\u201d, reclama o empres\u00e1rio que atendia at\u00e9 sete pessoas por hora aos s\u00e1bados \u2013 dia de maior movimento.<\/p>\n\n\n\n

Um pouco mais de sorte teve a empres\u00e1ria Marina Portela, dona de um ateli\u00ea de beleza no bairro de Petr\u00f3polis, em Natal (RN). Ela conseguiu renegociar por duas vezes o custo do aluguel, e teve uma baixa de 30% com esse gasto.<\/p>\n\n\n\n

Seu neg\u00f3cio reabriu as portas no \u00faltimo dia 1\u00ba. A volta \u00e0 atividade traz algum al\u00edvio para Portela. Ela sabe que n\u00e3o poder\u00e1 ter o mesmo volume de atendimento e parte dos servi\u00e7os que presta est\u00e1 parado como o de maquiagens para eventos, como casamentos, pois continuam as restri\u00e7\u00f5es \u00e0s aglomera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Para diminuir os impactos negativos do novo coronav\u00edrus, a empres\u00e1ria conta que cortou gastos no dia a dia e teve que \u201creinventar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Vendeu voucher (vale) para atendimento futuro de clientes, orientou parceiras que trabalhavam exclusivamente com maquiagem a se prepararem para outras atividades do ateli\u00ea, e fez busca ativa de clientes. \u201cLiguei para todo mundo e usei as redes sociais para avisar da reabertura\u201d.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Andrezza Torres, do Sebrae, a reinven\u00e7\u00e3o tem sido notada em v\u00e1rios relatos de microempres\u00e1rios. Segundo ela, alguns sal\u00f5es est\u00e3o ensinando aos clientes a cuidarem e pintarem o cabelo em casa, \u201ccom a tonalidade certa\u201d, por meio de teleconfer\u00eancias, outros estabelecimentos revendem produtos e orientam a aplica\u00e7\u00e3o. \u201cAlguns sal\u00f5es conhecem seus clientes e sabem que descolorante, xampu, condicionador ou creme precisam\u201d, salienta.\"Foto:<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de n\u00e3o poder retomar em 100% os atendimentos, os sal\u00f5es de beleza ter\u00e3o novos custos \u2013 como a disponibiliza\u00e7\u00e3o de equipamentos de prote\u00e7\u00e3o individual (EPI) para os parceiros, \u00e1lcool em gel, e a aquisi\u00e7\u00e3o de tapetes sanitizantes e at\u00e9 term\u00f4metros a laser.<\/p>\n\n\n\n

Para ajudar a retomada segura das atividades, o Sebrae produziu uma lista de orienta\u00e7\u00f5es de biosseguran\u00e7a para o segmento de beleza. H\u00e1 dicas desde o \u201cagendamento consciente\u201d, para evitar aglomera\u00e7\u00f5es, at\u00e9 o cuidado com higieniza\u00e7\u00e3o para proteger a sa\u00fade de quem trabalha no estabelecimento e dos clientes que v\u00e3o cuidar da apar\u00eancia e da autoestima.<\/p>\n\n\n\n

Todo o segmento da beleza no Brasil, que inclui os sal\u00f5es, lojas, ind\u00fastria de produtos cosm\u00e9ticos, tem cerca de 1,2 milh\u00e3o de empresas formais e 4 milh\u00f5es de pessoas ocupadas \u2013 n\u00e3o necessariamente empregadas com carteira de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, apenas a ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos, perfumaria e higiene faturou R$ 109 bilh\u00f5es no Brasil, o que coloca o pa\u00eds no quatro lugar no consumo global. Nesse caso, a vaidade \u00e9 uma virtude.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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