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<\/p>\n\n\n\nA pandemia de covid-19 fez com que a popula\u00e7\u00e3o de todo o mundo passasse por experi\u00eancias de isolamento e distanciamento social. Para muitas pessoas, os grandes companheiros durante estes momentos foram os livros, que s\u00e3o celebrados hoje (29) – Dia Nacional do Livro – em todo o territ\u00f3rio nacional. <\/p>\n\n\n\n
As livrarias, que tiveram que fechar as portas logo no in\u00edcio da emerg\u00eancia sanit\u00e1ria, foram altamente afetadas pela impossibilidade de vendas. Agora, registram o retorno gradual do p\u00fablico e o aumento significativo nas vendas de livros em geral.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAs pessoas compraram muito mais livros [na pandemia]. Passados os quatro primeiros meses, quando houve muita incerteza e muitas dificuldades at\u00e9 mesmo de log\u00edstica e de lojas fechadas, as pessoas come\u00e7aram a se reconectar e as vendas cresceram, o que observamos no mundo inteiro. Aqui no Brasil demorou um pouco mais. Come\u00e7amos a notar isso mais forte a partir de agosto. De setembro em diante, o crescimento foi t\u00e3o grande que praticamente recuperou todas as perdas do per\u00edodo inicial da pandemia. E esse movimento permanece em 2021\u201d, disse Marcos da Veiga Pereira, presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (Snel).<\/p>\n\n\n\n Movimento de leitores na livraria Martins Fontes, em Vila Buarque. – Rovena Rosa\/Ag\u00eancia Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ler \u00e9 um h\u00e1bito para a especialista em inova\u00e7\u00e3o Solange Belchior, 43 anos. \u201cSempre foi uma das minhas atividades favoritas nas minhas horas vagas\u201d, disse ela, que costumava ler cerca de dez livros por ano. Solange l\u00ea muito mais do que a m\u00e9dia nacional:\u00a0a quantidade m\u00e9dia de livros consumida pelo brasileiro \u00e9 de apenas 2,5 livros inteiros por ano.<\/p>\n\n\n\n Como ocorreu com muitas pessoas, ela n\u00e3o conseguia ler no in\u00edcio da pandemia. \u201cO ano de 2020 foi muito intenso e eu n\u00e3o conseguia me concentrar. Li pouqu\u00edssimo, mas tamb\u00e9m n\u00e3o me forcei a ler. Leitura tem que ser por prazer, n\u00e3o por obriga\u00e7\u00e3o\u201d, falou. J\u00e1 neste ano de 2021, ela leu mais do que costumava: foram 26 livros lidos at\u00e9 agora. \u201cEm 2021 tudo mudou. Foi o ano que mais li. Comecei a seguir no Instagram mais pessoas ligadas aos livros e essas pessoas inspiram a gente a querer ler mais, saber mais\u201d, explicou.<\/p>\n\n\n\n Com menos deslocamentos pela cidade e menos atividades presenciais, grande parte das pessoas tamb\u00e9m teve mais tempo livre durante a pandemia. \u201cPor conta do trabalho, estudos, dist\u00e2ncia de casa e deslocamentos, o \u00fanico tempo que tinha para ler era no transporte p\u00fablico. Por conta da pandemia estou em home office desde mar\u00e7o de 2020, ent\u00e3o tenho um pouco mais de tempo livre. \u00c0s vezes fecho o notebook<\/em> e j\u00e1 emendo um livro para desligar a cabe\u00e7a dessa doideira corporativa\u201d, disse Pedro Balciunas, 26 anos, escritor, roteirista e jornalista.<\/p>\n\n\n\n Nesse tempo, ele tamb\u00e9m criou um perfil no Instagram para publicar resenhas sobre livros. \u201cComo sempre li muito, as pessoas naturalmente vinham me procurar para pedir dicas de livros, incentivos para ler mais. Ent\u00e3o decidi maximizar isso com a rede social, um lugar que te d\u00e1 acesso a muita gente interessada no mesmo assunto que voc\u00ea\u201d, contou.<\/p>\n\n\n\n Balciunas tem o h\u00e1bito de ler desde crian\u00e7a. E assim como Solange, passou a ler mais durante a pandemia. \u201cEm 2019, li 12 livros; em 2020 foram 14 livros. At\u00e9 o momento, em 2021, j\u00e1 foram 24\u201d, falou.<\/p>\n\n\n\n O Painel do Varejo de Livros no Brasil, divulgado pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (Snel) a partir de pesquisa feita pela Nielsen BookScan, demonstrou que, entre janeiro e setembro deste ano foram vendidos 36,1 milh\u00f5es de exemplares de livros, aumento de 39% em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2020. <\/p>\n\n\n\n Apesar da base de compara\u00e7\u00e3o ser baixa, j\u00e1 que em 2020 o setor ainda enfrentava muitos problemas relacionados \u00e0 pandemia, esse aumento j\u00e1 \u00e9 robusto em rela\u00e7\u00e3o a 2019 tamb\u00e9m. \u201cA gente est\u00e1 crescendo em 2021 em rela\u00e7\u00e3o a 2019. A gente cresceu muito em rela\u00e7\u00e3o a 2020, ano da pandemia. Mas se comparar com 2019, \u00e9 um crescimento robusto tamb\u00e9m\u201d, afirmou Marcos da Veiga Pereira, presidente do Snel.<\/p>\n\n\n\n Em entrevista \u00e0 Ag\u00eancia Brasil<\/strong>, Vitor Tavares, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), disse que a pandemia foi um momento muito dif\u00edcil para o setor. Principalmente nos primeiros meses ap\u00f3s a chegada do novo coronav\u00edrus ao Brasil, quando os governos determinaram o fechamento do com\u00e9rcio n\u00e3o essencial – caso das livrarias. \u201cA pandemia afetou muito, n\u00e3o s\u00f3 o setor editorial, mas a economia como um todo. No come\u00e7o da pandemia, ficamos muito preocupados porque as livrarias e as editoras, no m\u00eas de mar\u00e7o, pararam. Ficamos praticamente 90 dias com o afastamento social. As livrarias f\u00edsicas estavam fechadas, sem faturar nada. Todo mundo ficou muito preocupado\u201d, disse Tavares.<\/p>\n\n\n\n \u201cDepois, em um segundo momento, a gente percebeu que a pandemia n\u00e3o ia terminar assim t\u00e3o r\u00e1pido e come\u00e7amos a nos reinventar. Os editores, por exemplo, se tinham planejamento de fazer uma certa quantidade de livros, diminu\u00edram pela metade. As livrarias tradicionais, que j\u00e1 trabalhavam com vendas pela internet, tiveram um aumento muito bom, at\u00e9 dobraram o faturamento das vendas de livros pela internet. Foi o que de fato alavancou as vendas no ano de 2020\u201d, falou Tavares.<\/p>\n\n\n\n Solange foi uma das pessoas que comprou livros pela internet durante a pandemia. \u201cComprei muito mais livros na pandemia. E o consumo foi muito maior pelo e-commerce<\/em>. Mas com a volta da abertura do com\u00e9rcio, estou indo tamb\u00e9m em livrarias de rua pra compr\u00e1-los\u201d, disse Solange.<\/p>\n\n\n\n O g\u00eanero liter\u00e1rio mais procurado durante a pandemia pelos brasileiros foi fic\u00e7\u00e3o. \u201cEm 2020, as pessoas consumiram muitos cl\u00e1ssicos. O autor mais vendido durante a pandemia foi George Orwell, com A Revolu\u00e7\u00e3o dos Bichos\u201d, disse o presidente do Snel.<\/p>\n\n\n\n \u201cAchei um livro simples e atemporal, que dialoga com quest\u00f5es atuais, como p\u00f3s-verdade, explora\u00e7\u00e3o, corrup\u00e7\u00e3o, l\u00edderes insanos e escolhas de inimigos para gerar crises\u201d, descreveu Balciunas, um dos brasileiros que conheceu a obra do escritor indiano radicado em Londres.<\/p>\n\n\n\n Outro livro que tamb\u00e9m apareceu entre os mais vendidos nesse per\u00edodo foi a fic\u00e7\u00e3o dist\u00f3pica 1984, tamb\u00e9m de Orwell. \u201cTodo brasileiro deveria ler este livro\u201d, acrescentou Solange.<\/p>\n\n\n\n Segundo o Snel e a CBL, outros g\u00eaneros liter\u00e1rios com alta demanda foram guias de culin\u00e1ria e gastronomia, livros infantis e publica\u00e7\u00f5es sobre neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n Com o avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o e a consequente diminui\u00e7\u00e3o dos casos de covid-19, as livrarias brasileiras puderam reabrir. Isso possibilitou tamb\u00e9m que novos livros fossem lan\u00e7ados no mercado. \u201cNa pandemia, foi muito dif\u00edcil lan\u00e7ar livros novos. As livrarias fechadas impediram que a gente pudesse apresentar novidades. E isso tem acontecido agora em 2021. Vamos perceber um crescimento muito forte no n\u00famero de novos produtos lan\u00e7ados\u201d, disse Pereira.<\/p>\n\n\n\n \u201cAs livrarias come\u00e7aram a reabrir e a gente viu que o p\u00fablico leitor come\u00e7ou a voltar a comprar livros. O brasileiro, na pandemia, n\u00e3o deixou de ler. Assim como os autores n\u00e3o deixaram de escrever. Tivemos aumento muito interessante de novos livros, novos lan\u00e7amentos\u201d, falou Tavares, citando que as inscri\u00e7\u00f5es para o Pr\u00eamio Jabuti, que \u00e9 organizado pela C\u00e2mara, tiveram um grande aumento neste ano. Outro fen\u00f4meno ocorrendo com o avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o \u00e9 a abertura de novas livrarias f\u00edsicas, principalmente na cidade de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n Para incrementar as vendas, o setor tamb\u00e9m aposta em outras estrat\u00e9gias para se aproximar do leitor. \u201cSempre fomos muito passivos em rela\u00e7\u00e3o ao consumidor. Mas isso passou a ser mais ativo na pandemia, na medida em que a comunica\u00e7\u00e3o passou a ser online, todos os departamentos de marketing das principais editoras passaram a centrar atividades e esfor\u00e7os, em construir uma base de relacionamento direto com seus leitores. O livro passa a ser muito mais presente em sua vida\u201d, disse o presidente do sindicato.<\/p>\n\n\n\n Estante de livros da livraria Martins Fontes, na Vila Buarque. – Rovena Rosa\/Ag\u00eancia Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n Depois desse per\u00edodo mais dif\u00edcil da pandemia, o setor agora se anima tamb\u00e9m com a volta dos eventos presenciais dedicados ao livro, como a Bienal do Livro de S\u00e3o Paulo. Em julho de 2022, ela volta a ser presencial e vai prestar uma homenagem a Portugal, como parte das celebra\u00e7\u00f5es pelos 200 anos da Independ\u00eancia do Brasil.<\/p>\n\n\n\n Apesar dessas perspectivas positivas, o setor ainda batalha para impedir que a taxa\u00e7\u00e3o sobre os livros seja aprovada. Desde 1946, os livros s\u00e3o isentos de impostos, mas uma proposta de reforma tribut\u00e1ria do governo prev\u00ea o fim dessa isen\u00e7\u00e3o. \u201cTemos combatido, lutado muito, para que o livro n\u00e3o seja tributado e para que ele seja acess\u00edvel cada vez mais para a popula\u00e7\u00e3o como um todo\u201d, disse Tavares.<\/p>\n\n\n\n Em celebra\u00e7\u00e3o ao Dia Nacional do Livro, Solange refor\u00e7a a import\u00e2ncia da leitura como instrumento de transforma\u00e7\u00e3o. \u201cAcho que \u00e9 uma troca muito intensa de conhecimento entre o escritor e o leitor. Al\u00e9m claro, de que quanto mais se l\u00ea, mais a gente entende as quest\u00f5es pol\u00edticas e sociais que envolvem nosso dia a dia. Com isso, come\u00e7amos a pensar e agir de forma diferente para que o cen\u00e1rio mude\u201d, refletiu.<\/p>\n\n\n\n Estante de livros da livraria Martins Fontes, na Vila Buarque. – Rovena Rosa\/Ag\u00eancia Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ag\u00eancia Brasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A pandemia de covid-19 fez com que a popula\u00e7\u00e3o de todo o mundo passasse por experi\u00eancias de isolamento e distanciamento social. 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Segundo ele, neste ano de 2021, o setor est\u00e1 crescendo de forma robusta inclusive sobre 2019, per\u00edodo anterior \u00e0 pandemia. \u201cAcho que as pessoas redescobriram o prazer de ler e [isso] recolocou o livro nos h\u00e1bitos di\u00e1rios\u201d, disse Pereira.<\/p>\n\n\n\nAumento de Vendas<\/h2>\n\n\n\n
Compras online<\/em><\/h2>\n\n\n\n
Fic\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
Novas perspectivas<\/h2>\n\n\n\n
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Outra estrat\u00e9gia citada por Tavares foi que as livrarias, principalmente as menores, passaram tamb\u00e9m a vender pela internet, utilizando suas redes sociais. \u201cAs livrarias de bairro, as menores, foram as que mais sofreram na pandemia. Elas n\u00e3o t\u00eam um capital para ficar fechadas por um per\u00edodo muito longo. A gente viu que muitas delas tiveram que fechar ou ser vendidas. Mas tamb\u00e9m percebemos que muitas come\u00e7aram a adquirir, correr atr\u00e1s e vender livros pela internet, Whatspp, por rede social, fazendo lives<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\nDia do Livro<\/h2>\n\n\n\n
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\u201cDica? Desligue do celular e v\u00e1 ler um livro\u201d, acrescentou. \u201cNada contra TV, s\u00e9ries, novelas, eu mesmo adoro tudo isso, mas leitura \u00e9 uma forma muito mais potente e din\u00e2mica de estimular o nosso c\u00e9rebro, isso \u00e9 cient\u00edfico. Ela te coloca em contato consigo mesmo de uma maneira muito sutil e que ativa capacidades cognitivas de aten\u00e7\u00e3o, foco e concentra\u00e7\u00e3o que nenhum outro meio possibilita.\u201d<\/p>\n\n\n\n