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<\/p>\nA semana come\u00e7a e os clientes da doceira lida Ribeiro recebem, por meio de lista de transmiss\u00e3o, mensagem motivacional. Foi essa a estrat\u00e9gia adotada quando ela come\u00e7ou a usar a internet nos neg\u00f3cios: \u201cTodos os domingos mandava uma mensagem para come\u00e7arem a semana bem, mensagens com positividade. E da\u00ed\u00a0vinham sempre tr\u00eas ou quatro encomendas\u201d, conta.\u00a0<\/p>\n
A propriet\u00e1ria de\u00a0A Mineira Doceria Gourmet<\/a>\u00a0considera a internet importante aliada nas vendas. Agora, as mensagens motivacionais deixaram a lista de transmiss\u00e3o e s\u00e3o postadas no\u00a0status<\/em>. Pelas redes sociais, ela recebe atualmente pelo menos 90% dos pedidos.<\/p>\n A internet tamb\u00e9m \u00e9 o instrumento de trabalho da empreendedora digital\u00a0Tayane Andrade<\/a>,\u00a0que chega a trabalhar at\u00e9 14 horas por dia quando precisa executar um projeto. \u201c\u00c9 um mundo muito rico em quest\u00e3o de conte\u00fado. Um mundo que d\u00e1 para trabalhar e se sustentar\u201d, defende.<\/p>\n Tanto Elida quanto Tayane n\u00e3o s\u00e3o regras entre as mulheres brasileiras. Apesar de estarem mais conectadas \u00e0 internet que os homens, as mulheres ainda usam menos a rede para trabalhar ou para estudar.<\/p>\n A pesquisa Mulheres e Tecnologia – Dados sobre o acesso feminino a Tecnologias da Informa\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o, da plataforma\u00a0Melhor Plano<\/a>,\u00a0mostra que 85% das mulheres de 10 anos ou mais s\u00e3o usu\u00e1rias de internet. Esse percentual entre os homens \u00e9 menor, 77%.<\/p>\n Apesar disso, elas usam menos a internet para trabalhar. Em 2020, em meio \u00e0 pandemia de covid-19, 32,47%, praticamente uma em cada tr\u00eas mulheres, usou a internet para realizar atividades relacionadas ao trabalho. Entre os homens, 44,16% fizeram esse uso.<\/p>\n O\u00a0estudo<\/a>\u00a0foi feito a partir dos dados do\u00a0Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informa\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n As redes sociais entraram na rotina de Elida por causa de um cliente. Em Bras\u00edlia, ela fazia doces e levava para vender nos bares da cidade. Foi quando um cliente a ajudou a criar perfis nas redes sociais. Ela passou ent\u00e3o a postar onde estaria fazendo as vendas. Logo, passou a receber encomendas\u00a0online<\/em>\u00a0e a ampliar os neg\u00f3cios, contratando funcion\u00e1rias para a empresa. Quando veio a pandemia, j\u00e1 estava estabelecida de forma\u00a0online<\/em>\u00a0e isso, segundo ela, foi fundamental.<\/p>\n \u201cA minha m\u00e3e dependia de as pessoas comprarem, comerem e gostarem.\u00a0Hoje, tem essa ferramenta gratuita que \u00e9 Instagram\u201d, diz Elida, que aprendeu a fazer bolos e doces com a m\u00e3e e a av\u00f3, que tinham o mesmo of\u00edcio.<\/p>\n Se n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel conquistar os clientes pelo est\u00f4mago, ela conquista pelos olhos:\u00a0s\u00f3 posta aquilo \u201cque d\u00e1 vontade de comer com os olhos\u201d, diz. \u201cOs nossos doces s\u00e3o cem por cento\u00a0artesanais e feitos diariamente. A gente tira v\u00e1rias fotos. O cuidado que temos \u00e9 se olhamos a foto e temos vontade de comer. \u00c9 a primeira coisa. Tem vontade de comer? Se sim, divulgo e, se n\u00e3o, nem divulgo\u201d.<\/p>\n Para Tayane tamb\u00e9m foi fundamental o trabalho\u00a0online<\/em>, sobretudo na pandemia.\u00a0\u201cEssa pandemia n\u00e3o teve coisa boa, mas se tenho alguma coisa a agradecer desse tempo que fiquei em casa \u00e9 justamente saber que mundo digital existe. \u00c9 um privil\u00e9gio\u201d, diz.<\/p>\n Tayane dava aulas de empreendedorismo para mulheres. Com a necessidade de distanciamento social, as aulas passaram a ser\u00a0online<\/em>\u00a0na pandemia. Foi a\u00ed que ela percebeu\u00a0toda a dificuldade enfrentada por outras mulheres, que iam desde a falta de dinheiro para comprar pacotes de conex\u00e3o, falta de equipamentos a at\u00e9 falta de tempo e de prioridade para se dedicar aos estudos. Como \u00e0s vezes a fam\u00edlia tinha um \u00fanico celular, “a prefer\u00eancia era de quem trabalhava na rua ou era do marido, nunca dela\u201d, diz.<\/p>\n Quando conseguiam\u00a0passar muito tempo em frente \u00e0s telas, se dedicando aos estudos, parecia que estavam fazendo algo errado. \u201cElas se sentiam um pouco desconfort\u00e1veis de passar tanto tempo dedicadas ao neg\u00f3cio porque era estranho e parecia que n\u00e3o estavam fazendo nada. No in\u00edcio, eu mesma me incomodava com isso tamb\u00e9m e, se n\u00e3o cuidar, at\u00e9\u00a0hoje\u00a0a gente se incomoda porque parece que n\u00e3o est\u00e1 fazendo nada. Mas \u00e9 t\u00e3o trabalhosa quanto qualquer outra atividade,\u00a0\u00e0s vezes at\u00e9 mais\u201d.<\/p>\n Hoje, Tayane deixou de dar aulas e se dedica ao pr\u00f3prio neg\u00f3cio, em que oferece mentorias e trabalha com\u00a0marketing<\/em>\u00a0digital.<\/p>\n Segundo a pesquisa, a baixa propor\u00e7\u00e3o de mulheres que trabalham na rede pode estar relacionada \u00e0 alta concentra\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o feminina em trabalhos convencionais, que exigem pouco contato com os espa\u00e7os\u00a0online<\/em>. \u201cTalvez uma parte da popula\u00e7\u00e3o feminina ainda esteja concentrada em atividades que n\u00e3o exigem trabalho\u00a0online<\/em>, e sim mais presencial, f\u00edsico, como\u00a0dom\u00e9sticas ou mesmo cuidando da pr\u00f3pria casa\u201d, diz uma das s\u00f3cias do Melhor Plano, Mariah Julia Alves.<\/p>\n \u201cGrande parte das mulheres tem acesso \u00e0 internet e isso \u00e9 bem positivo\u201d, complementa ela. \u201cMas, esses acessos t\u00eam sido usados em fun\u00e7\u00f5es cotidianas – usam mensagens, chamadas de voz, para assistir v\u00eddeos, acessar redes sociais, coisas muito pessoais e que n\u00e3o s\u00e3o relacionadas \u00e0 educa\u00e7\u00e3o, ao desenvolvimento profissional\u201d.<\/p>\n A desigualdade est\u00e1 tamb\u00e9m na forma\u00e7\u00e3o. O estudo mostra que apenas 19,81% das mulheres entrevistadas revelaram\u00a0ter\u00a0feito cursos a dist\u00e2ncia em 2020. Entre os homens, o percentual foi 22,68%.<\/p>\n \u201cIsso traduz muitas das desigualdades, em todos os aspectos, que nos atingem\u201d, analisa a professora da Universidade de Bras\u00edlia (UnB) Catarina de Almeida Santos.<\/p>\n \u201cA gente enfrentou grande dificuldade para meninas e mulheres fazerem seus cursos de forma remota, durante a pandemia]. Quando est\u00e3o em casa, ningu\u00e9m entende que est\u00e3o estudando. Muitas vezes, precisam olhar o filho ou s\u00e3o chamadas para fazer outra atividade. A pr\u00f3pria infraestrutura domiciliar n\u00e3o possibilita que as mulheres tenham esse tempo e esse espa\u00e7o\u201d, diz Catarina.<\/p>\n Os dados do Cetic.br mostram que h\u00e1 uma s\u00e9rie de desigualdades no acesso \u00e0 internet no Brasil, entre elas o tipo de equipamento pelo qual se acessa a rede. Homens t\u00eam mais acesso a m\u00faltiplos dispositivos, enquanto mulheres acessam mais a internet pelo celular, equipamento que tende a limitar algumas fun\u00e7\u00f5es da rede.<\/p>\n A pesquisa Uso das Tecnologias de Informa\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o nos Domic\u00edlios Brasileiros (TIC Domic\u00edlios) revela que mulheres negras acessaram a internet exclusivamente pelo telefone celular (67%) em maiores propor\u00e7\u00f5es que homens brancos (42%). Por outro lado, elas realizaram transa\u00e7\u00f5es financeiras (37%), servi\u00e7os p\u00fablicos (31%) e cursos (18%) pela internet em propor\u00e7\u00f5es bastante inferiores \u00e0s de homens brancos (51%, 49% e 30%, respectivamente).<\/p>\n \u201cEssa quest\u00e3o de acesso e uso das tecnologias de informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o foi inserida\u00a0em contexto social cultural, ou seja, se se est\u00e1 em uma sociedade machista, em que mulheres t\u00eam menos oportunidades no\u00a0offline<\/em>, isso tamb\u00e9m vai se traduzir no mundo\u00a0online<\/em>\u201d, diz o coordenador da pesquisa TIC Domic\u00edlios, Fabio Storino.<\/p>\n Segundo a analista do N\u00facleo de Informa\u00e7\u00e3o e Coordena\u00e7\u00e3o do Ponto BR (NIC.br), \u00f3rg\u00e3o Cetic.br, Javiera Macaya, essa desigualdade de acesso e de oportunidades na internet come\u00e7a desde cedo.\u00a0\u201c\u00c9 preciso\u00a0ter\u00a0acessibilidade de g\u00eanero,\u00a0ter\u00a0acessibilidade considerando quest\u00f5es raciais. Sempre pensar em pol\u00edtica p\u00fablica, em dados, n\u00e3o parar em uma primeira camada de an\u00e1lise, mas incluir outras vari\u00e1veis que s\u00e3o\u00a0 importantes, ainda mais no contexto brasileiro\u201d, diz.<\/p>\n Os pesquisadores enfatizam que \u00e9 preciso garantir o acesso \u00e0 internet, mas, al\u00e9m disso, a qualidade desse uso para todos, o que inclui equipamentos de qualidade, alta velocidade de conex\u00e3o.<\/p>\n \u201cPrecisamos preparar nossa sociedade para esse mundo cada vez mais digital, pensar em pol\u00edticas com as quais possamos trabalhar as habilidades digitais necess\u00e1rias para conseguir a atividade\u00a0online<\/em>\u201d, afirma\u00a0Storino. \u201cN\u00e3o adianta o governo e as empresas estarem digitais se h\u00e1 uma popula\u00e7\u00e3o que ainda n\u00e3o \u00e9 digital, que ainda \u00e9 anal\u00f3gica, que precisa desenvolver certas habilidades. A gente precisa trabalhar tudo isso junto\u201d, acrescenta.<\/p>\n Ag\u00eancia Brasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A semana come\u00e7a e os clientes da doceira lida Ribeiro recebem, por meio de lista de transmiss\u00e3o, mensagem motivacional. 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