An\u00fancios eleitorais e pol\u00edticos no Facebook passaram a estar sob mais escrut\u00ednio p\u00fablico no Brasil em 2018, quando a empresa lan\u00e7ou uma biblioteca online reunindo as propagandas com informa\u00e7\u00f5es sobre valor investido e alcance, al\u00e9m dos r\u00f3tulos “pago por” e “propaganda eleitoral”.<\/p>\n
Quase quatro anos depois, a empresa ampliou a medida, incluindo, al\u00e9m de pol\u00edtica e elei\u00e7\u00f5es, temas sociais.<\/p>\n
Com isso, a partir do final do pr\u00f3ximo m\u00eas de junho, usu\u00e1rios de Facebook e Instagram que queiram impulsionar postagens sobre tais temas precisar\u00e3o confirmar sua identidade e comprovar sua localiza\u00e7\u00e3o, que ficam ent\u00e3o dispon\u00edveis na biblioteca.<\/p>\n
A regra passar\u00e1 a valer a menos de dois meses do per\u00edodo em que se inicia a campanha eleitoral, em 16 de agosto.<\/p>\n
Entre os temas que passar\u00e3o a ter mais exig\u00eancias no Brasil est\u00e3o direitos civis e sociais, crime, armas, economia, educa\u00e7\u00e3o, pol\u00edtica ambiental, sa\u00fade, imigra\u00e7\u00e3o, seguran\u00e7a e pol\u00edtica externa, al\u00e9m de valores pol\u00edticos e governan\u00e7a.<\/p>\n
Um dos problemas na pol\u00edtica de transpar\u00eancia, segundo pesquisadores, \u00e9 entender os crit\u00e9rios para que um an\u00fancio seja considerado pol\u00edtico ou eleitoral pela empresa. Agora, tal d\u00favida se estender\u00e1 \u00e0s publica\u00e7\u00f5es sobre temas sociais.<\/p>\n
Nos Estados Unidos, o Facebook exige desde 2018 a transpar\u00eancia de an\u00fancios sobre temas. Esses an\u00fancios foram uma das principais armas da campanha de desinforma\u00e7\u00e3o russa na elei\u00e7\u00e3o dos EUA de 2016.<\/p>\n
Naquele ano, a Internet Research Agency, ligada ao Kremlin, comprou milh\u00f5es de an\u00fancios no Facebook e no Instagram sobre quest\u00f5es controversas como imigra\u00e7\u00e3o, racismo, criminalidade e pol\u00edcia.<\/p>\n
Em muitos an\u00fancios, os russos fingiam ser americanos. O objetivo era estimular divis\u00e3o e causar instabilidade na sociedade americana.<\/p>\n
Por exemplo, alguns an\u00fancios convocavam para protestos contra a viol\u00eancia policial contra negros, e, outros, estimulavam a defesa de policiais. Em nenhum deles ficava claro quem estava pagando pelos an\u00fancios e que p\u00fablico eles haviam alcan\u00e7ado.<\/p>\n
Segundo a Meta, a empresa exige transpar\u00eancia sobre an\u00fancios de temas sociais e pol\u00edticos porque eles “podem influenciar opini\u00f5es p\u00fablicas, o voto das pessoas e o resultado de uma elei\u00e7\u00e3o ou legisla\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n
Na \u00e9poca, a empresa fez um mea culpa.<\/p>\n
“Sabemos que demoramos para compreender as interfer\u00eancias externas nas elei\u00e7\u00f5es nos Estados Unidos em 2016. As atualiza\u00e7\u00f5es de hoje s\u00e3o pensadas para evitar abusos futuros em elei\u00e7\u00f5es -e tamb\u00e9m para ajudar a garantir que voc\u00ea tenha as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para avaliar an\u00fancios pol\u00edticos e an\u00fancios sobre temas de relev\u00e2ncia nacional.”<\/p>\n
Conforme consta no site da empresa, regras de maior transpar\u00eancia e exig\u00eancia de autoriza\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e3o em vigor, al\u00e9m dos EUA, em pa\u00edses da Uni\u00e3o Europeia e outros como Austr\u00e1lia, Canad\u00e1, Chile, \u00cdndia, M\u00e9xico, Mianmar, Nova Zel\u00e2ndia, Singapura, Taiwan e Reino Unido.<\/p>\n
Segundo Debs Delbart, gerente de programas de resposta estrat\u00e9gica da Meta Am\u00e9rica Latina, o motivo para as regras de transpar\u00eancia s\u00f3 estrearem no Brasil no fim de junho \u00e9 a complexidade envolvida na tarefa de aumentar a transpar\u00eancia.<\/p>\n
“O que a gente faz? A gente vai lan\u00e7ando em pa\u00edses e vai testando e incorporando esses aprendizados para lan\u00e7ar em mais pa\u00edses.”<\/p>\n
Nas Filipinas, as novas regras come\u00e7aram pouco antes da elei\u00e7\u00e3o presidencial deste ano, que ocorreu em 9 de maio.<\/p>\n
J\u00e1 os an\u00fancios que t\u00eam como foco principal a venda de um produto ou a promo\u00e7\u00e3o de um servi\u00e7o ligado a temas sociais podem n\u00e3o exigir autoriza\u00e7\u00f5es e um r\u00f3tulo.<\/p>\n
Nos Estados Unidos, a Meta proibiu an\u00fancios sobre temas sociais e pol\u00edticos logo ap\u00f3s a elei\u00e7\u00e3o presidencial de 2020, em 3 de novembro, at\u00e9 o in\u00edcio de mar\u00e7o de 2021, “com o objetivo de evitar confus\u00e3o ou abuso depois do Dia da Elei\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n
Entre os an\u00fancios proibidos pela empresa estavam aqueles que “deslegitimam qualquer m\u00e9todo ou processo legal de vota\u00e7\u00e3o ou tabula\u00e7\u00e3o de vota\u00e7\u00e3o (incluindo vota\u00e7\u00e3o pessoal em papel ou em m\u00e1quinas”, os que afirmam que a elei\u00e7\u00e3o ou resultado foi “fraudulento” ou que alegam fraudes eleitorais.<\/p>\n
No Brasil, a Meta ainda n\u00e3o se comprometeu a proibir os an\u00fancios que tenham alega\u00e7\u00f5es infundadas de fraude eleitoral durante e ap\u00f3s a elei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
De acordo com a plataforma, conte\u00fados marcados como falsos por ve\u00edculos de checagem parceiros da Meta n\u00e3o podem ser impulsionados.<\/p>\n
Tamb\u00e9m afirma que an\u00fancios podem ser verificados dentro do escopo da parceria. Um ponto geralmente criticado, no entanto, \u00e9 que publica\u00e7\u00f5es de pol\u00edticos n\u00e3o fazem parte do rol do que pode ser checado e marcado como enganoso.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, as regras de Facebook e Instagram preveem itens que podem ser removidos pelas empresas, entre eles est\u00e3o informa\u00e7\u00f5es incorretas sobre as elei\u00e7\u00f5es, como datas e hor\u00e1rios, bem como postagens com apelo \u00e0 viol\u00eancia eleitoral.<\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 regras claras, contudo, envolvendo postagens que aleguem fraudes sem comprova\u00e7\u00e3o ou que se recusem a aceitar o resultado eleitoral.<\/p>\n
Com as novas regras, pode haver maior transpar\u00eancia sobre aqueles que estiverem financiando tais temas para atingirem um p\u00fablico maior.<\/p>\n
De acordo com Delbart, posts sobre fraude eleitoral ou sobre urnas que n\u00e3o se encaixem nos crit\u00e9rios de an\u00fancio pol\u00edtico podem no guarda-chuva de temas sociais, no item “valores pol\u00edticos e governan\u00e7a”.<\/p>\n
Seguindo o procedimento da empresa, o pr\u00f3prio anunciante faz uma autodeclara\u00e7\u00e3o sobre se a postagem corresponde ou n\u00e3o a temas pol\u00edticos, e futuramente, temas sociais. Paralelamente, a Meta afirma utilizar intelig\u00eancia artificial para fazer essa identifica\u00e7\u00e3o daquilo que pode n\u00e3o ter sido declarado.<\/p>\n
“\u00c9 hora de todos n\u00f3s levantarmos e exigirmos direitos iguais para as mulheres” e “Como podemos lidar com o racismo sist\u00eamicos” s\u00e3o exemplos de frases que, segundo a empresa se enquadrariam como temas sociais.<\/p>\n
Por outro lado, n\u00e3o se enquadraria uma postagem na seguinte linha: “Em breve: um painel para discutir a evolu\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica do movimento pelos direitos dos negros no Brasil”.<\/p>\n
H\u00e1 tamb\u00e9m uma s\u00e9rie de lacunas no que \u00e9 disponibilizado atualmente. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel saber, por exemplo, o p\u00fablico-alvo que cada um dos an\u00fancios busca atingir.<\/p>\n
A ferramenta permite saber apenas informa\u00e7\u00f5es sobre a idade, o g\u00eanero e estado em que moram as pessoas que foram efetivamente alcan\u00e7adas pelo post.<\/p>\n
O ponto \u00e9 relevante pois a internet e, em especial, as redes sociais permitiram \u00e0s campanhas pol\u00edticas procurar atingir grupos espec\u00edficos com conte\u00fados personalizados para cada segmento de audi\u00eancia. De acordo com a Meta, os usu\u00e1rios podem optar por n\u00e3o receber an\u00fancios pol\u00edticos.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, seguem n\u00e3o sendo informados o valor total investido por an\u00fancio ou o total de pessoas alcan\u00e7adas, o que permitiria an\u00e1lises mais precisas por pesquisadores que se debru\u00e7am sobre os dados. A plataforma informa apenas o total investido em an\u00fancios por p\u00e1gina.<\/p>\n
FolhaPress<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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