{"id":255329,"date":"2022-08-24T08:22:34","date_gmt":"2022-08-24T11:22:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/?p=255329"},"modified":"2022-08-24T08:22:34","modified_gmt":"2022-08-24T11:22:34","slug":"cem-anos-do-radio-no-brasil-da-musica-ao-riso-radio-conquista-o-povo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/2022\/08\/24\/cem-anos-do-radio-no-brasil-da-musica-ao-riso-radio-conquista-o-povo\/","title":{"rendered":"Cem anos do r\u00e1dio no Brasil: da m\u00fasica ao riso, r\u00e1dio conquista o povo"},"content":{"rendered":"

Entretenimento \u00e9 um dos carros-chefe do ve\u00edculo<\/em><\/h3>\n

Ligar o aparelho de r\u00e1dio e conhecer novos artistas que est\u00e3o despontando\u00a0na m\u00fasica popular brasileira. Ou, quem sabe, rir um pouco de esquetes que lembram o cotidiano – ou at\u00e9 se assustar com hist\u00f3rias sobrenaturais? Desde seus prim\u00f3rdios, as r\u00e1dios do Brasil surgiram como op\u00e7\u00e3o de entretenimento para os ouvintes, que, atrav\u00e9s\u00a0dos aparelhos, sentiam-se pr\u00f3ximos\u00a0de apresentadores e artistas.<\/p>\n

A m\u00fasica esteve sempre presente, embora no in\u00edcio fosse voltada para p\u00fablicos mais abastados. Mas, na d\u00e9cada de 1930, um vendedor de aparelhos de r\u00e1dios mudou a forma de se fazer o ve\u00edculo. Ademar Cas\u00e9 morava no Rio de Janeiro e teve uma ideia para se destacar nas vendas dos aparelhos da Phillips: deix\u00e1-los na casa dos ouvintes por alguns dias, para que os moradores testassem. Quando ele voltava para buscar, encontrava novos f\u00e3s do meio de comunica\u00e7\u00e3o. Assim, bateu recordes e prop\u00f4s uma ideia: comprar um hor\u00e1rio para ter seu pr\u00f3prio programa na emissora do grupo.<\/p>\n

Influenciado pelas transmiss\u00f5es de emissoras do exterior que ouvia em um aparelho de ondas curtas, Cas\u00e9 construiu o primeiro programa moderno de r\u00e1dio no Brasil. \u201cO\u00a0Programa Cas\u00e9<\/em>\u00a0tinha m\u00fasica, poesia, humor e informa\u00e7\u00e3o”, relembra o jornalista Rafael Cas\u00e9, neto de Ademar e autor do livro\u00a0Programa Cas\u00e9 –\u00a0o r\u00e1dio come\u00e7ou aqui.<\/em><\/p>\n

Cas\u00e9 foi pioneiro em jingles. Um dos mais famosos foi o do\u00a0p\u00e3o Bragan\u00e7a:\u00a0\u201cOh, padeiro desta rua\/ Tenha sempre na lembran\u00e7a\/ N\u00e3o me traga outro p\u00e3o\/ Que n\u00e3o seja o p\u00e3o Bragan\u00e7a\u201d. A composi\u00e7\u00e3o, de Ant\u00f4nio Gabriel N\u00e1ssara, alavancou as vendas na padaria e abriu o caminho para a publicidade no r\u00e1dio. \u201cO aporte financeiro da publicidade faz com que a r\u00e1dio consiga se profissionalizar\u201d, afirma a pesquisadora e jornalista Magaly Prado, autora do livro\u00a0Hist\u00f3rias do r\u00e1dio no Brasil<\/em>.<\/p>\n

O comunicador tamb\u00e9m foi precursor no pagamento de cach\u00ea dos artistas para que tocassem\u00a0com exclusividade no programa, pr\u00e1tica que deu visibilidade nacional a cantores\u00a0como Noel Rosa e Dorival Caymmi. Quem tamb\u00e9m surge no programa \u00e9\u00a0Almirante – alcunha de Henrique Foreis Domingues, apresentado como o dono da\u00a0“mais alta patente do r\u00e1dio\u201d.\u00a0Almirante tornou-se\u00a0um dos radialistas mais respeitados da hist\u00f3ria do r\u00e1dio, principalmente pelo conhecimento musical.<\/p>\n

Quando entrou no ar, em 1932, o\u00a0Programa Cas\u00e9\u00a0<\/em>ficava quatro horas no ar – mas chegou a ter at\u00e9 12 horas de dura\u00e7\u00e3o. A atra\u00e7\u00e3o passou por v\u00e1rias emissoras al\u00e9m da Phillips, como a Mayrink Veiga, a Sociedade do Rio de Janeiro, Transmissora e Tupi, e\u00a0terminou somente com a chegada da TV.<\/p>\n

FONTE: Ag\u00eancia Brasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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