{"id":320171,"date":"2026-08-24T14:18:27","date_gmt":"2026-08-24T17:18:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/?p=320171"},"modified":"2026-08-24T14:18:27","modified_gmt":"2026-08-24T17:18:27","slug":"pernambuco-mainha-x-candidato-de-lula-raquel-e-joao-campos-apostam-em-estrategias-nas-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/2026\/08\/24\/pernambuco-mainha-x-candidato-de-lula-raquel-e-joao-campos-apostam-em-estrategias-nas-redes\/","title":{"rendered":"PERNAMBUCO: \u2018Mainha\u2019 x candidato de Lula: Raquel e Jo\u00e3o Campos apostam em estrat\u00e9gias nas redes"},"content":{"rendered":"

L\u00edderes das pesquisas somam mais de 7 milh\u00f5es de seguidores nas redes sociais. Para especialistas, presen\u00e7a digital pode ser decisiva na campanha e virar ‘for\u00e7a eleitoral’.<\/em><\/p>\n

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Al\u00e9m de caminhadas, abra\u00e7os com eleitores, dancinhas e muita bandeira de Pernambuco, v\u00eddeos com aliados e apelidos carinhosos tamb\u00e9m fizeram parte da primeira semana de campanha eleitoral no estado. Como\u00a0o guia eleitoral ainda vai come\u00e7ar na sexta-feira (28), os candidatos ao governo apostaram em forte presen\u00e7a digital. Cientistas pol\u00edticas mostraram como as redes sociais podem ser decisivas para o resultado da elei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Um levantamento feito aponta que a governadora e candidata \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o,\u00a0Raquel Lyra\u00a0(PSD), e o ex-prefeito do\u00a0Recife\u00a0Jo\u00e3o Campos\u00a0(PSB) concentraram mais de 100 posts em suas redes oficiais nos primeiros cinco dias de campanha. Juntos, os dois candidatos lideram o n\u00famero de seguidores nas redes sociais, com mais de 7 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Essa forte presen\u00e7a dos dois advers\u00e1rios nas redes sociais n\u00e3o \u00e9 uma coincid\u00eancia, segundo a jornalista, cientista pol\u00edtica e mestra em comunica\u00e7\u00e3o social Ros\u00e1rio de Pompeia, que trabalha numa empresa especializada em marketing. De acordo com a especialista, Pernambuco \u00e9 um estado de tradi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica forte e personalista.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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“Aqui, pol\u00edtica n\u00e3o \u00e9 apenas administra\u00e7\u00e3o: envolve identidade, territ\u00f3rio, pertencimento, festa, linguagem e disputa simb\u00f3lica”, disse Ros\u00e1rio de Pompeia.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ela contou, ainda, que os dois principais postulantes ao governo pernambucano criaram uma identidade digital:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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  • “Os dois compreenderam que, na pol\u00edtica contempor\u00e2nea, governar e comunicar passaram a acontecer simultaneamente. Eles n\u00e3o utilizam o\u00a0Instagram\u00a0apenas para prestar contas da administra\u00e7\u00e3o. Transformam a\u00e7\u00f5es de governo, acontecimentos cotidianos, viagens, agendas e caracter\u00edsticas pessoais em narrativas cont\u00ednuas”;<\/li>\n
  • “Jo\u00e3o Campos construiu uma presen\u00e7a fortemente associada \u00e0 linguagem das plataformas: v\u00eddeos curtos, humor, refer\u00eancias da cultura digital, exposi\u00e7\u00e3o da vida cotidiana, participa\u00e7\u00e3o em tend\u00eancias e di\u00e1logo com p\u00fablicos mais jovens. Ele conseguiu ultrapassar o territ\u00f3rio do ‘perfil de prefeito’ para se transformar em um personagem nacional da cultura digital”;<\/li>\n
  • “Raquel Lyra, por sua vez, vem construindo uma comunica\u00e7\u00e3o que procura aproximar a imagem institucional da governadora de uma autoridade mais acess\u00edvel, popular e emocional. H\u00e1 uma produ\u00e7\u00e3o intensa de presen\u00e7a: ela aparece em obras, viagens, festas, entregas e encontros com a popula\u00e7\u00e3o. Isso amplia o sentimento de proximidade e ajuda a nacionalizar sua imagem”.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    Quando somadas as cinco principais redes sociais (Instagram,\u00a0Facebook, X, TikTok\u00a0e\u00a0YouTube), Jo\u00e3o Campos tem o maior n\u00famero de seguidores, com 4,4 milh\u00f5es, seguido por Raquel Lyra, com 2,8 milh\u00f5es. Os demais candidatos est\u00e3o distantes no n\u00famero de seguidores, n\u00e3o chegando a 100 mil (confira na tabela abaixo<\/em>).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    N\u00famero de seguidores dos candidatos ao governo de PE nas redes sociais<\/p>\n

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    Candidato<\/td>\nN\u00ba de seguidores no Instagram<\/td>\nN\u00ba de seguidores no Facebook<\/td>\nN\u00ba de seguidores no X (ex-Twitter)<\/td>\nN\u00ba de seguidores no TikTok<\/td>\nN\u00ba de inscritos no YouTube<\/td>\nTotal<\/td>\n<\/tr>\n
    Jo\u00e3o Campos (PSB)<\/td>\n3 milh\u00f5es<\/td>\n301 mil<\/td>\n72,5 mil<\/td>\n998,5 mil<\/td>\n36 mil<\/td>\n4,4 milh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
    Raquel Lyra (PSD)<\/td>\n1,9 milh\u00e3o<\/td>\n356 mil<\/td>\n56,8 mil<\/td>\n393,5 mil<\/td>\n95,5 mil<\/td>\n2,8 milh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
    Ivan Moraes (PSOL)<\/td>\n43,9 mil<\/td>\n20 mil<\/td>\n22,8 mil<\/td>\n309<\/td>\n1,3 mil<\/td>\n87 mil<\/td>\n<\/tr>\n
    Renan Hallais (Miss\u00e3o)<\/td>\n26,9 mil<\/td>\n268<\/td>\n3,4 mil<\/td>\n11,8 mil<\/td>\n339<\/td>\n41 mil<\/td>\n<\/tr>\n
    Professora Camila (UP)<\/td>\n5,1 mil<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\n5,1 mil<\/td>\n<\/tr>\n
    Victor Assis (PCO)<\/td>\n173<\/td>\n1,7 mil<\/td>\n849<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\n2,6 mil<\/td>\n<\/tr>\n
    Professor Jeremias do Banco (Democrata)<\/td>\n2,2 mil<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\n2,2 mil<\/td>\n<\/tr>\n
    Guilherme Fonseca (PSTU)<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nn\u00e3o tem<\/td>\nnenhum<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n
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    Fonte: Instagram, Facebook, X, TikTok e YouTube<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    A batalha das redes<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    Em Pernambuco, os dois candidatos que lideram a corrida pelo governo do estado possuem um grande n\u00famero de seguidores no Instagram, uma das redes sociais mais populares do Brasil, com mais de 130 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no pa\u00eds, de acordo com a RD Station, plataforma de marketing e ferramentas digitais.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Governadora de Pernambuco desde 2023, Raquel Lyra ocupa o segundo lugar no ranking dos governadores brasileiros com mais seguidores no Instagram, alcan\u00e7ando atualmente 1,9 milh\u00e3o de seguidores. Ela s\u00f3 fica atr\u00e1s do governador de S\u00e3o Paulo e candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, Tarc\u00edsio de Freitas\u00a0(Republicanos), que tem 6,4 milh\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    J\u00e1 Jo\u00e3o Campos possui mais de 3 milh\u00f5es de seguidores no Instagram. O pol\u00edtico, que\u00a0deixou o cargo em abril para poder concorrer ao governo, era o prefeito de capital com mais seguidores do Brasil. Atualmente, o melhor colocado \u00e9 o prefeito de S\u00e3o Paulo,\u00a0Ricardo Nunes\u00a0(MDB), com 1,1 milh\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Eleito para o primeiro mandato de prefeito em 2020, Jo\u00e3o Campos\u00a0consolidou uma imagem descontra\u00edda na internet, flertando com o meme. O auge de repercuss\u00e3o foi quando ele\u00a0“nevou” os cabelos no carnaval\u00a0de 2024. Naquele mesmo ano,\u00a0foi reeleito no 1\u00ba turno com vota\u00e7\u00e3o recorde.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    O sucesso de Jo\u00e3o Campos levou integrantes da equipe de comunica\u00e7\u00e3o do ent\u00e3o prefeito do Recife para Bras\u00edlia, para trabalhar com o presidente\u00a0Luiz In\u00e1cio Lula da Silva\u00a0(PT). Essa for\u00e7a digital tamb\u00e9m fez, na vis\u00e3o da cientista pol\u00edtica Priscila Lapa, a governadora Raquel Lyra, que estava atr\u00e1s de Campos nas pesquisas, se movimentar.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    “A governadora teve muita dificuldade no in\u00edcio, no seu mandato, com essa quest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica. Estava muito se confiando na capacidade de gest\u00e3o dela. A sensa\u00e7\u00e3o dos primeiros anos do governo \u00e9 que as pessoas achavam que pela capacidade de gest\u00e3o, pelo que se entendia ali que ela estava entregando, das a\u00e7\u00f5es da gest\u00e3o, que isso seria suficiente para gerar uma presen\u00e7a, um engajamento digital. Com o tempo foi-se entendendo que n\u00e3o era assim, que alguns ajustes na imagem dela, na forma de se comunicar, no que comunicar, do conte\u00fado em si, precisavam mudar. Precisava trazer um elemento de maior espontaneidade, menos formalidade. Ela precisava quebrar um pouco a imagem”, afirmou.<\/p>\n

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    \"Candidatos<\/figure>\n<\/div>\n

    Candidatos ao governo de Pernambuco nas redes sociais na primeira semana de campanha oficial \u2014 Foto: Arte \/ g1<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    De 16 a 21 de agosto, os cinco primeiros dias de campanha oficial, a candidata do PSD foi a que mais fez posts no Instagram. Foram contabilizados 61 posts, o que corresponde a uma m\u00e9dia de 12 posts por dia. A governadora e candidata \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o tem apostado no apelido “mainha” e colocou a express\u00e3o em v\u00eddeos e cards nas redes sociais. Recortes da participa\u00e7\u00e3o em entrevistas e sabatinas tamb\u00e9m possuem destaque.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Imagens em caminhadas e em encontros com a milit\u00e2ncia s\u00e3o predominantes nas redes sociais de Raquel, que tamb\u00e9m aparece em v\u00eddeos ao lado de policiais militares, os “laranjinhas”, e entregando obras, com direito a pilotar um trator. A candidata tem usado com frequ\u00eancia a cor roxa, assim como na elei\u00e7\u00e3o anterior, em 2022, e as cores da bandeira de Pernambuco est\u00e3o estampadas em seu material de campanha.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Principal advers\u00e1rio de Raquel Lyra, Jo\u00e3o Campos veiculou 47 posts no Instagram nos cinco primeiros dias de campanha, que d\u00e1 uma m\u00e9dia de 9 posts por dia. A maior parte do material est\u00e1 focada em exibir o apoio do presidente Lula, candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o pelo PT. Em seis postagens, aparecem men\u00e7\u00f5es ao presidente, com direito a dois v\u00eddeos gravados ao lado do petista. Ele tamb\u00e9m apresentou recortes de v\u00eddeos onde participa de sabatinas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Como em elei\u00e7\u00f5es anteriores, Jo\u00e3o Campos tem utilizado o branco na roupa, mas vem refor\u00e7ando o amarelo e o vermelho, cores oficiais de seu partido. O candidato tamb\u00e9m mostrou a liga\u00e7\u00e3o com o pai, o ex-governador Eduardo Campos (1965-2014), com um v\u00eddeo em que aparecem ele e o pai falando sobre gest\u00e3o p\u00fablica em momentos diferentes. Jingles, imagens de caminhadas e contato com o eleitorado tamb\u00e9m s\u00e3o explorados.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Entre os demais candidatos ao governo de Pernambuco, o volume de posts \u00e9 menor. Renan Hallais (Miss\u00e3o) fez 36 postagens no Instagram no per\u00edodo, m\u00e9dia de 7 posts por dia. A maior parte do material re\u00fane cr\u00edticas \u00e0 classe pol\u00edtica e den\u00fancias de problemas no estado, al\u00e9m de recortes de entrevistas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Ivan Moraes (PSOL) realizou 23 posts no mesmo per\u00edodo, m\u00e9dia de 4,6 por dia. O candidato se apresenta nas redes como “diferente dos iguais” e aparece em v\u00eddeos entrevistando a popula\u00e7\u00e3o, andando de bicicleta e conversando com aliados. Ele tamb\u00e9m tem materiais em que sinaliza o apoio ao presidente Lula.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Professora Camila (UP) realizou 21 posts no Instagram no per\u00edodo, o que equivale a uma m\u00e9dia de 4 posts por dia. A maior parte do material da candidata mostra atos de panfletagem, v\u00eddeos com aliados e cr\u00edticas ao capitalismo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    O candidato Victor Assis (PCO) compartilhou apenas um v\u00eddeo, em que faz um discurso pol\u00edtico. Professor Jeremias do Banco (Democrata) realizou o \u00faltimo post em 28 de julho, antes de ser oficializado candidato. Guilherme Fonseca (PSTU) n\u00e3o possui nenhuma rede social, de acordo com sua assessoria.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Paix\u00e3o pelas redes sociais<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    No Brasil, redes sociais s\u00e3o protagonistas da informa\u00e7\u00e3o ao entretenimento. Dados de um levantamento feito em 2024 pela Comscore, empresa global de an\u00e1lise de dados, apontam o pa\u00eds como o\u00a03\u00ba maior usu\u00e1rio de redes sociais no mundo, ficando atr\u00e1s apenas de \u00cdndia e Indon\u00e9sia. Outro levantamento, feito pela NordVPN, mostra os\u00a0brasileiros como l\u00edderes em perman\u00eancia nas redes.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Para a cientista pol\u00edtica Priscila Lapa, a rede social \u00e9 um agrupamento muito significativo para qualquer pretens\u00e3o eleitoral, mas os outros meios de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o desapareceram e precisam se somar \u00e0s redes, que “cumprem um papel central no processo eleitoral de trazer a centralidade desse processo informativo, agora n\u00e3o a exclusividade, […] os outros meios tem ainda uma import\u00e2ncia, uma relev\u00e2ncia como justamente por essa centralidade de canal de informa\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Segundo Ros\u00e1rio de Pompeia, o Instagram, que tem forte apelo popular, se tornou uma plataforma de grande impacto nas elei\u00e7\u00f5es, algo que j\u00e1 se repete na disputa deste ano. “O Instagram deixou de ser apenas uma m\u00eddia de divulga\u00e7\u00e3o e passou a funcionar como uma verdadeira infraestrutura da disputa pol\u00edtica. \u00c9 nele que o candidato constr\u00f3i reconhecimento, estabelece uma rela\u00e7\u00e3o cotidiana com o eleitor, testa narrativas, mobiliza apoiadores e influencia a pauta da imprensa e das conversas fora da rede”, disse<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Pompeia tamb\u00e9m ressaltou que n\u00e3o h\u00e1 neutralidade no universo da redes sociais. “As plataformas n\u00e3o s\u00e3o neutras: seus algoritmos determinam o que ganha visibilidade, premiando conte\u00fados capazes de produzir aten\u00e7\u00e3o, intera\u00e7\u00e3o e rea\u00e7\u00e3o emocional”, observou.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Virar modelo de comunica\u00e7\u00e3o pode ser uma vantagem em um cen\u00e1rio em que quase a totalidade das candidaturas, a qualquer cargo, precisa das redes sociais. Nesse contexto, a m\u00e1xima “nada se cria, tudo se copia” ganha contornos reais. Para Priscila Lapa, \u00e9 natural que aconte\u00e7am imita\u00e7\u00f5es de modelos dentro desse universo digital:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    “A quest\u00e3o de replicar as f\u00f3rmulas \u00e9 muito comum no digital. As pessoas ficam querendo aprender o que o outro fez para poder replicar e ter o mesmo sucesso. Isso ficou muito evidente na elei\u00e7\u00e3o de Bolsonaro em 2018, quando ele prescindiu dos outros elementos de uma campanha presidencial, quando ele n\u00e3o teve recurso e tamb\u00e9m n\u00e3o teve a estrat\u00e9gia para fazer palanques, ele tinha um diminuto tempo de r\u00e1dio e televis\u00e3o e tudo mais. Ent\u00e3o ele se valeu do digital como sendo um espa\u00e7o importante e decisivo para a afirma\u00e7\u00e3o do seu processo pol\u00edtico”, declarou.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    A cientista pol\u00edtica complementou: “Muita gente quis, ap\u00f3s a elei\u00e7\u00e3o dele, replicar isso, e dizer que ‘n\u00e3o precisa mais de nenhum outro elemento de estrat\u00e9gia pol\u00edtica, apenas ir para o digital’ e que ganhar pioneirismo ali no digital, virar uma lideran\u00e7a digital, \u00e9 suficiente para se tornar uma lideran\u00e7a pol\u00edtica relevante e n\u00e3o \u00e9, porque voc\u00ea precisa de outros elementos”, afirmou.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Imagem e discurso<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    Conhecido nacionalmente por manter uma linha mais “informal” de comunica\u00e7\u00e3o nas redes, Jo\u00e3o Campos passa por um momento de menor engajamento, especialmente ap\u00f3s a sa\u00edda do cargo de prefeito para poder concorrer ao posto de governador. Menos espa\u00e7o para permanecer em evid\u00eancia \u00e9 apontado como um dos motivos do acirramento da elei\u00e7\u00e3o. Na \u00faltima Quaest, Raquel Lyra\u00a0ultrapassou o advers\u00e1rio. Eles est\u00e3o empatados na margem de erro.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Para Priscila Lapa, Jo\u00e3o passa por um momento de readequa\u00e7\u00e3o de imagem: “Por exemplo, a quest\u00e3o do ‘nevou’, que tornou Jo\u00e3o muito conhecido nacionalmente […]. \u00c0 medida que ele foi criando essa ideia de que seria um governador, o que muitas pesquisas qualitativas mostraram \u00e9 que ele n\u00e3o tinha, ele n\u00e3o estava com o perfil de um governador. Que um governador precisava ser algu\u00e9m mais s\u00e9rio, mais austero. E ele foi alterando um pouco a sua forma de se comportar, de falar, para poder se adequar a essa nova imagem que ele precisava ter pra se viabilizar como candidato competitivo ao governo do estado”.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Ela acredita ainda que tanto Jo\u00e3o Campos como Raquel Lyra simbolizam uma atualiza\u00e7\u00e3o na conduta midi\u00e1tica com a consolida\u00e7\u00e3o das redes sociais. ” Isso faz parte tamb\u00e9m da gera\u00e7\u00e3o de pol\u00edticos que, para se manterem como lideran\u00e7as nos seus segmentos, precisaram fazer esse caminho para o digital. Ent\u00e3o, sem sombra de d\u00favida, isso foi uma constru\u00e7\u00e3o que foi feita e que j\u00e1 apresentou resultados precisos, importantes para os dois”, contou.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Para Ros\u00e1rio de Pompeia, o n\u00famero de seguidores por si s\u00f3 n\u00e3o garante o caminho dos votos. “Estar nas redes sociais n\u00e3o significa saber operar politicamente nas redes. Ainda temos muitos pol\u00edticos anal\u00f3gicos com perfis digitais \u2014 candidatos que usam Instagram, TikTok ou YouTube como se fossem apenas televis\u00e3o em uma tela menor: falam, publicam e anunciam, mas n\u00e3o escutam, n\u00e3o interagem, n\u00e3o formam comunidades e n\u00e3o constroem uma estrat\u00e9gia pr\u00f3pria para cada plataforma”, afirmou.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    De acordo com Ros\u00e1rio, a disputa eleitoral n\u00e3o ser\u00e1 conquistada necessariamente por quem tiver mais seguidores, publicar mais v\u00eddeos ou viralizar mais vezes. “Ser\u00e1 vencida por quem conseguir articular cinco capacidades: conquistar aten\u00e7\u00e3o, interpretar narrativas, construir confian\u00e7a, formar comunidades e gerar convers\u00e3o”, explicou.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    “O grande diferencial ser\u00e1 a cria\u00e7\u00e3o de comunidades. Seguidores assistem; comunidades participam, defendem, compartilham, respondem a ataques, produzem conte\u00fado e levam a narrativa para suas pr\u00f3prias redes. Uma audi\u00eancia pertence \u00e0 plataforma; uma comunidade estabelece v\u00ednculos com o projeto pol\u00edtico. \u00c9 essa passagem da audi\u00eancia para a comunidade que transforma presen\u00e7a digital em for\u00e7a eleitoral”, finalizou.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Com G1\/PE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    L\u00edderes das pesquisas somam mais de 7 milh\u00f5es de seguidores nas redes sociais. Para especialistas, presen\u00e7a digital pode ser decisiva na campanha e virar ‘for\u00e7a eleitoral’. Al\u00e9m de caminhadas, abra\u00e7os com eleitores, dancinhas e muita bandeira de Pernambuco, v\u00eddeos com aliados e apelidos carinhosos tamb\u00e9m fizeram parte da primeira semana de campanha eleitoral no estado. Como\u00a0o guia eleitoral ainda vai come\u00e7ar na sexta-feira (28), os candidatos ao governo apostaram em forte presen\u00e7a digital. Cientistas pol\u00edticas mostraram como as redes sociais podem ser decisivas para o resultado da elei\u00e7\u00e3o. Um levantamento feito aponta que a governadora e candidata \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o,\u00a0Raquel Lyra\u00a0(PSD), e o ex-prefeito do\u00a0Recife\u00a0Jo\u00e3o Campos\u00a0(PSB) concentraram mais de 100 posts em suas redes oficiais nos primeiros cinco dias de campanha. Juntos, os dois candidatos lideram o n\u00famero de seguidores nas redes sociais, com mais de 7 milh\u00f5es de pessoas. Essa forte presen\u00e7a dos dois advers\u00e1rios nas redes sociais n\u00e3o \u00e9 uma coincid\u00eancia, segundo a jornalista, cientista pol\u00edtica e mestra em comunica\u00e7\u00e3o social Ros\u00e1rio de Pompeia, que trabalha numa empresa especializada em marketing. De acordo com a especialista, Pernambuco \u00e9 um estado de tradi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica forte e personalista. “Aqui, pol\u00edtica n\u00e3o \u00e9 apenas administra\u00e7\u00e3o: envolve identidade, territ\u00f3rio, pertencimento, festa, linguagem e disputa simb\u00f3lica”, disse Ros\u00e1rio de Pompeia. Ela contou, ainda, que os dois principais postulantes ao governo pernambucano criaram uma identidade digital: “Os dois compreenderam que, na pol\u00edtica contempor\u00e2nea, governar e comunicar passaram a acontecer simultaneamente. Eles n\u00e3o utilizam o\u00a0Instagram\u00a0apenas para prestar contas da administra\u00e7\u00e3o. Transformam a\u00e7\u00f5es de governo, acontecimentos cotidianos, viagens, agendas e caracter\u00edsticas pessoais em narrativas cont\u00ednuas”; “Jo\u00e3o Campos construiu uma presen\u00e7a fortemente associada \u00e0 linguagem das plataformas: v\u00eddeos curtos, humor, refer\u00eancias da cultura digital, exposi\u00e7\u00e3o da vida cotidiana, participa\u00e7\u00e3o em tend\u00eancias e di\u00e1logo com p\u00fablicos mais jovens. Ele conseguiu ultrapassar o territ\u00f3rio do ‘perfil de prefeito’ para se transformar em um personagem nacional da cultura digital”; “Raquel Lyra, por sua vez, vem construindo uma comunica\u00e7\u00e3o que procura aproximar a imagem institucional da governadora de uma autoridade mais acess\u00edvel, popular e emocional. H\u00e1 uma produ\u00e7\u00e3o intensa de presen\u00e7a: ela aparece em obras, viagens, festas, entregas e encontros com a popula\u00e7\u00e3o. Isso amplia o sentimento de proximidade e ajuda a nacionalizar sua imagem”. Quando somadas as cinco principais redes sociais (Instagram,\u00a0Facebook, X, TikTok\u00a0e\u00a0YouTube), Jo\u00e3o Campos tem o maior n\u00famero de seguidores, com 4,4 milh\u00f5es, seguido por Raquel Lyra, com 2,8 milh\u00f5es. Os demais candidatos est\u00e3o distantes no n\u00famero de seguidores, n\u00e3o chegando a 100 mil (confira na tabela abaixo). N\u00famero de seguidores dos candidatos ao governo de PE nas redes sociais Candidato N\u00ba de seguidores no Instagram N\u00ba de seguidores no Facebook N\u00ba de seguidores no X (ex-Twitter) N\u00ba de seguidores no TikTok N\u00ba de inscritos no YouTube Total Jo\u00e3o Campos (PSB) 3 milh\u00f5es 301 mil 72,5 mil 998,5 mil 36 mil 4,4 milh\u00f5es Raquel Lyra (PSD) 1,9 milh\u00e3o 356 mil 56,8 mil 393,5 mil 95,5 mil 2,8 milh\u00f5es Ivan Moraes (PSOL) 43,9 mil 20 mil 22,8 mil 309 1,3 mil 87 mil Renan Hallais (Miss\u00e3o) 26,9 mil 268 3,4 mil 11,8 mil 339 41 mil Professora Camila (UP) 5,1 mil n\u00e3o tem n\u00e3o tem n\u00e3o tem n\u00e3o tem 5,1 mil Victor Assis (PCO) 173 1,7 mil 849 n\u00e3o tem n\u00e3o tem 2,6 mil Professor Jeremias do Banco (Democrata) 2,2 mil n\u00e3o tem n\u00e3o tem n\u00e3o tem n\u00e3o tem 2,2 mil Guilherme Fonseca (PSTU) n\u00e3o tem n\u00e3o tem n\u00e3o tem n\u00e3o tem n\u00e3o tem nenhum Fonte: Instagram, Facebook, X, TikTok e YouTube A batalha das redes Em Pernambuco, os dois candidatos que lideram a corrida pelo governo do estado possuem um grande n\u00famero de seguidores no Instagram, uma das redes sociais mais populares do Brasil, com mais de 130 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no pa\u00eds, de acordo com a RD Station, plataforma de marketing e ferramentas digitais. Governadora de Pernambuco desde 2023, Raquel Lyra ocupa o segundo lugar no ranking dos governadores brasileiros com mais seguidores no Instagram, alcan\u00e7ando atualmente 1,9 milh\u00e3o de seguidores. Ela s\u00f3 fica atr\u00e1s do governador de S\u00e3o Paulo e candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, Tarc\u00edsio de Freitas\u00a0(Republicanos), que tem 6,4 milh\u00f5es. J\u00e1 Jo\u00e3o Campos possui mais de 3 milh\u00f5es de seguidores no Instagram. O pol\u00edtico, que\u00a0deixou o cargo em abril para poder concorrer ao governo, era o prefeito de capital com mais seguidores do Brasil. Atualmente, o melhor colocado \u00e9 o prefeito de S\u00e3o Paulo,\u00a0Ricardo Nunes\u00a0(MDB), com 1,1 milh\u00e3o. Eleito para o primeiro mandato de prefeito em 2020, Jo\u00e3o Campos\u00a0consolidou uma imagem descontra\u00edda na internet, flertando com o meme. O auge de repercuss\u00e3o foi quando ele\u00a0“nevou” os cabelos no carnaval\u00a0de 2024. Naquele mesmo ano,\u00a0foi reeleito no 1\u00ba turno com vota\u00e7\u00e3o recorde. O sucesso de Jo\u00e3o Campos levou integrantes da equipe de comunica\u00e7\u00e3o do ent\u00e3o prefeito do Recife para Bras\u00edlia, para trabalhar com o presidente\u00a0Luiz In\u00e1cio Lula da Silva\u00a0(PT). Essa for\u00e7a digital tamb\u00e9m fez, na vis\u00e3o da cientista pol\u00edtica Priscila Lapa, a governadora Raquel Lyra, que estava atr\u00e1s de Campos nas pesquisas, se movimentar. “A governadora teve muita dificuldade no in\u00edcio, no seu mandato, com essa quest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica. Estava muito se confiando na capacidade de gest\u00e3o dela. A sensa\u00e7\u00e3o dos primeiros anos do governo \u00e9 que as pessoas achavam que pela capacidade de gest\u00e3o, pelo que se entendia ali que ela estava entregando, das a\u00e7\u00f5es da gest\u00e3o, que isso seria suficiente para gerar uma presen\u00e7a, um engajamento digital. Com o tempo foi-se entendendo que n\u00e3o era assim, que alguns ajustes na imagem dela, na forma de se comunicar, no que comunicar, do conte\u00fado em si, precisavam mudar. Precisava trazer um elemento de maior espontaneidade, menos formalidade. Ela precisava quebrar um pouco a imagem”, afirmou. Candidatos ao governo de Pernambuco nas redes sociais na primeira semana de campanha oficial \u2014 Foto: Arte \/ g1 De 16 a 21 de agosto, os cinco primeiros dias de campanha oficial, a candidata do PSD foi a que mais fez posts no Instagram. Foram contabilizados 61 posts, o que corresponde a uma m\u00e9dia de 12 posts por dia. A governadora e candidata \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o tem apostado no apelido “mainha” e colocou<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":320175,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sfsi_plus_gutenberg_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_show_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_type":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_alignemt":"","sfsi_plus_gutenburg_max_per_row":"","footnotes":""},"categories":[125],"tags":[],"class_list":["post-320171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pernambuco"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/320171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=320171"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/320171\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":320176,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/320171\/revisions\/320176"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/320175"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=320171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=320171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.caririemacao.com\/1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=320171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}