O Facebook acaba de perder seu executivo de produto mais importante. A sa\u00edda dele marca o fim de uma era para o feed de not\u00edcias, o produto mais emblem\u00e1tico da rede social \u2014 e muitas vezes o mais tormentoso.<\/p>\n
Chris Cox, diretor de produto do Facebook, trabalhou na rede social por 13 anos. Ele ajudou a inventar e a desenvolver o feed de not\u00edcias, principal canal de atualiza\u00e7\u00f5es personalizadas da vida de mais de 2 bilh\u00f5es de pessoas \u2014 em ess\u00eancia, era o editor-chefe, baseado em algoritmos da vida digital dos usu\u00e1rios.<\/p>\n
Talvez n\u00e3o seja coincid\u00eancia que a sa\u00edda de Cox ocorra poucos dias depois de o CEO Mark Zuckerberg proclamar que o futuro do Facebook ser\u00e1 voltado para algo completamente diferente: mensagens privadas, criptografadas, e conversas de grupos menores. N\u00e3o \u00e0 toa, tamb\u00e9m pediu demiss\u00e3o do Facebook Chris Daniels, que era respons\u00e1vel pelo WhatsApp.<\/p>\n
Cox escreveu um post sobre sua sa\u00edda em que deixou impl\u00edcitas as discord\u00e2ncias com Zuckerberg sobre os rumos do Face. “Como Mark delineou, estamos virando uma nova p\u00e1gina em termos de direcionamento de produtos”, afirmou Cox. “Isso vai ser um grande projeto, e precisaremos de l\u00edderes que estejam entusiasmados com a\u00a0 implementa\u00e7\u00e3o da nova diretriz”.<\/p>\n
O feed de not\u00edcias tem sido a faceta mais importante do modelo de neg\u00f3cio do Facebook porque a empresa \u00e9 capaz de encaixar an\u00fancios entre as postagens pessoais. Mas tamb\u00e9m est\u00e1 no centro das controv\u00e9rsias da empresa, inclusive a dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es falsas, porque oferece a cada um que o utiliza um retrato diferente da realidade. O hist\u00f3rico de desastrosos esc\u00e2ndalos de privacidade do Facebook come\u00e7ou a partir do lan\u00e7amento do feed de not\u00edcias, em 2006. Os usu\u00e1rios ficaram a princ\u00edpio indignados ao verem suas postagens e fotos inesperadamente espalhadas em um f\u00f3rum aberto e n\u00e3o apenas em suas p\u00e1ginas pessoais. Mesmo assim, eles se viciaram rapidamente.<\/p>\n
Agora, o crescimento e o engajamento dos usu\u00e1rios est\u00e3o perdendo for\u00e7a nos mercados de an\u00fancios mais importantes da empresa. O fen\u00f4meno ainda n\u00e3o prejudicou a receita, mas o Facebook sinalizou que a desacelera\u00e7\u00e3o continuar\u00e1 e que a empresa ter\u00e1 que investir mais para desenvolver novos neg\u00f3cios. Em meio a essa transi\u00e7\u00e3o, o Facebook planeja deixar de revelar aos investidores os n\u00fameros separados de usu\u00e1rios de sua principal plataforma de rede social, optando por divulgar um n\u00famero agregado de usu\u00e1rios do Facebook e dos aplicativos WhatsApp, Instagram e Messenger. A conclus\u00e3o de todas estas mudan\u00e7as: o feed de not\u00edcias passou a ser um produto antiquado.<\/p>\n
O futuro dos neg\u00f3cios do Facebook ser\u00e1 mais dependente das postagens ef\u00eameras, como as do Instagram Stories, disse Zuckerberg. Essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m exigir\u00e1 que o Facebook invista mais em seus produtos de mensagens, focando em criptografia — conversas t\u00e3o privadas que nem o Facebook consegue ver o que as pessoas est\u00e3o escrevendo.<\/p>\n
Este \u00e9 um universo de redes sociais muito diferente daquele que Cox ajudou a criar. Ainda em sua postagem sobre a sa\u00edda do Facebook, ele disse que os administradores dos produtos de redes sociais devem \u201cretomar o trabalho di\u00e1rio de direcion\u00e1-las para o que \u00e9 positivo e para o bem. Essa \u00e9 a nossa maior responsabilidade\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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N\u00e3o \u00e0 toa, tamb\u00e9m pediu demiss\u00e3o do Facebook Chris Daniels, que era respons\u00e1vel pelo WhatsApp. Cox escreveu um post sobre sua sa\u00edda em que deixou impl\u00edcitas as discord\u00e2ncias com Zuckerberg sobre os rumos do Face. “Como Mark delineou, estamos virando uma nova p\u00e1gina em termos de direcionamento de produtos”, afirmou Cox. “Isso vai ser um grande projeto, e precisaremos de l\u00edderes que estejam entusiasmados com a\u00a0 implementa\u00e7\u00e3o da nova diretriz”. O feed de not\u00edcias tem sido a faceta mais importante do modelo de neg\u00f3cio do Facebook porque a empresa \u00e9 capaz de encaixar an\u00fancios entre as postagens pessoais. Mas tamb\u00e9m est\u00e1 no centro das controv\u00e9rsias da empresa, inclusive a dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es falsas, porque oferece a cada um que o utiliza um retrato diferente da realidade. O hist\u00f3rico de desastrosos esc\u00e2ndalos de privacidade do Facebook come\u00e7ou a partir do lan\u00e7amento do feed de not\u00edcias, em 2006. Os usu\u00e1rios ficaram a princ\u00edpio indignados ao verem suas postagens e fotos inesperadamente espalhadas em um f\u00f3rum aberto e n\u00e3o apenas em suas p\u00e1ginas pessoais. Mesmo assim, eles se viciaram rapidamente. Agora, o crescimento e o engajamento dos usu\u00e1rios est\u00e3o perdendo for\u00e7a nos mercados de an\u00fancios mais importantes da empresa. O fen\u00f4meno ainda n\u00e3o prejudicou a receita, mas o Facebook sinalizou que a desacelera\u00e7\u00e3o continuar\u00e1 e que a empresa ter\u00e1 que investir mais para desenvolver novos neg\u00f3cios. Em meio a essa transi\u00e7\u00e3o, o Facebook planeja deixar de revelar aos investidores os n\u00fameros separados de usu\u00e1rios de sua principal plataforma de rede social, optando por divulgar um n\u00famero agregado de usu\u00e1rios do Facebook e dos aplicativos WhatsApp, Instagram e Messenger. A conclus\u00e3o de todas estas mudan\u00e7as: o feed de not\u00edcias passou a ser um produto antiquado. O futuro dos neg\u00f3cios do Facebook ser\u00e1 mais dependente das postagens ef\u00eameras, como as do Instagram Stories, disse Zuckerberg. Essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m exigir\u00e1 que o Facebook invista mais em seus produtos de mensagens, focando em criptografia — conversas t\u00e3o privadas que nem o Facebook consegue ver o que as pessoas est\u00e3o escrevendo. Este \u00e9 um universo de redes sociais muito diferente daquele que Cox ajudou a criar. Ainda em sua postagem sobre a sa\u00edda do Facebook, ele disse que os administradores dos produtos de redes sociais devem \u201cretomar o trabalho di\u00e1rio de direcion\u00e1-las para o que \u00e9 positivo e para o bem. 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